英マクドナルド、ハッピーミールのおもちゃを児童書に変更

【1月16日 Relaxnews】ファストフード大手マクドナルド（McDonald's）の英国法人が、ハッピーミール（日本のハッピーセット）のおもちゃを児童書に変更する取り組みを行っている。これにより同社は1月、世界で最も多くの児童書を販売した小売店となる見込みだ。

　英マクドナルドでは2月7日まで、児童作家マイケル・モーパーゴ（Michael Morpurgo）の「Mudpuddle Farm（マッドパドル・ファーム）」シリーズ900万部分の割引券を配付している。同シリーズの通常価格は最大5ポンド（約600円）だが、ハッピーミールについてくるこの割引券を使えば、英小売大手WHスミス（WHSmith）の一部店舗で1ポンド（約120円）で購入できる。モーパーゴの代表作「戦火の馬（War Horse）」は、スティーヴン・スピルバーグ（Steven Spielberg）監督が手がけた映画が13日に英国で封切られたばかり。

　4週間に及ぶこの取り組みは、英出版大手ハーパーコリンズ（HarperCollins）と英NPOのナショナルリテラシートラスト（National Literacy Trust）との提携により実現した。ナショナルリテラシートラストによると、英国の子どもの3人に1人、約400万人が本を1冊も持っていない。

　ハッピーミールのおもちゃをめぐってマクドナルドはこの数か月、批判にさらされている。小さな子どもたちをマーケティング戦略に利用し、おもちゃ目当てで親に不健康な食べ物をしつこくねだる「おねだりパワー」を誘発させていると非難されているのだ。米サンフランシスコ（San Francisco）では、おもちゃ1つにつき10セント（約8円）を課金することでようやくハッピーミールの全面禁止を回避できたところだった。

　マクドナルドは前年、米国のハッピーミールからフライドポテトを減らしてフルーツや野菜を増やすメニュー変更を実施した。この変更には、ミシェル・オバマ（Michelle Obama）米大統領夫人からのお墨付きも得た。選択肢にはリンゴのスライス、ニンジン、レーズン、パイナップルのスライスが含まれる。(c)Relaxnews/AFPBB News