【2月24日 AFP】イタリアで今週開幕したミラノ・ファッションウィーク（Milan Fashion Week）で、高級ブランドによる顧客争奪戦の焦点となっているのは、K-POPとそのファンだ。

　23日に行われたプラダ（Prada）のショーで最も大きな歓声を上げたのは、インスタグラム（Instagram）で1660万人のフォロワー数を誇る韓国人歌手、チョン・ソミ（Jeon Somi）のファンだった。

　ファンらはチョン・ソミの姿が見えると、押し合いへし合いしながら叫んでいた。プラカードを掲げていた20歳のイタリア人女性は、ずっと待っていたと語った。

　初日22日のフェンディ（Fendi）のショーも、韓国人女優ソン・ヘギョ（Song Hye-Kyo）が登場すると同様の熱狂が会場を包んだ。

　同じく20歳だという別の女性は、韓国アイドルのファングループを通じて出演を知ったと興奮気味に語った。ブラックピンク（BLACKPINK）のファンでもあるという。

■ブランドアンバサダーに起用

　イタリアのファッション業界にとって韓国は、戦略的に重要な市場となっている。

　これまでにブルガリ（Bulgari）、シャネル（Chanel）、セリーヌ（Celine）、ジョルジオ・アルマーニ（Giorgio Armani）などが韓国のスターをブランドアンバサダーとして起用している。

　人気グループ「BTS（防弾少年団）」のメンバー、ジミン（Jimin）は今年1月、ディオール（Dior）の新グローバルブランドアンバサダーに就任した。ヴァレンティノ（Valentino）はBTSメンバーで、今春ソロツアーを予定しているシュガ（Suga）とのコラボレーションを発表した。

　一方、グッチ（Gucci）は昨年夏にデビューシングルをリリースした韓国のガールズグループ、ニュージーンズ（NewJeans）のハニ（Hanni）を起用した。ハニは24日、ミラノでグッチのショーに登場する。

　韓国ソウルで昨年、初のランウェイショーを行ったディオールに続き、グッチも5月に同市でクルーズコレクションを発表する予定だ。

　イタリアファッション協会（CNMI）によると昨年、同国アパレル業界の韓国での売上高は31％増加した。また、イタリア貿易促進機構（Italian Trade Agency）は、同国の対韓輸出品目上位10品目のうち7品目がファッション関連だとしている。(c)AFP/Isabelle Sciamma