「塗る肌美容機器」の口コミでブームに…大ヒットした韓国のコスメ企業

【03月07日 KOREA WAVE】韓国のダイソーで品切れ騒動を起こしたアンプル型基礎化粧品「リードルショット」の人気で、ブイティー（VT）コスメティックの子会社ブイティーが過去最大の実績を上げた。「塗る肌美容機器」として口コミで広がり、国内外でブームを巻き起こした結果だ。VTコスメティックは今年、オフラインチャンネルを拡大し、リードルショットブームを続けるのが目標だ。

VTは昨年、売上高2955億ウォン（1ウォン＝約0.11円）、営業利益455億ウォン。このうち、化粧品部門の売り上げが1630億ウォンで、割合が半分を上回る。化粧品部門の売り上げは2022年1196億ウォンから昨年1630億ウォンに36％増加し、売り上げ上昇を牽引した。今年は本格的にリードルショットの国内や海外オフラインチャンネルの入店が拡大し、売り上げが4000億ウォンを突破するという観測が出ている。

昨年6月に発売したリードルショットは、四半期ごとに成長を続け、VTコスメティックの業績に貢献した商品になった。リードルショットはマイクロニードル（微細針）とシカ（CICA）ベースの独自開発成分を混合して作った機能性化粧品だ。マイクロニードルが皮膚を刺して成分を皮膚の中に浸透させる機能をする。

リードルショットが人気を集めたのは韓国よりも日本だ。キューテン（Qoo10）ジャパンの昨年末のイベントのうち、メイクアップ部門で販売数1位を記録した。この他、日本の代表的なオンラインショッピングモールであるキューテンと楽天などで売り上げ上位に上がったこともある。昨年、VTコスメティックの地域別売り上げ割合を見ても77％が日本で最も高い。国内は13％、中国は8％だ。

昨年10月にはリードルショットが国内にもオリーブヤングとダイソーを中心に登場した。そのうちダイソーでは2週間で初回分が完売してしまい、再注文をするほど人気アイテムとなった。容量や成分、包装などを変え、従来の製品に比べ単価を大幅に下げたためだ。低価格でリードルショットを体験してみたい消費者が殺到し、ダイソーではオープンランが起こった。リードルショットのブームで、ダイソーの基礎化粧品カテゴリーの売り上げも昨年10月から今年1月までの3カ月間、1年前に比べて165％伸びた。

VTコスメティックは今年、本格的に国内外でオフライン売場を拡大する。まず、日本ではオフラインが化粧品市場の80％以上を占めるため、ドラッグストア、百貨店などを中心にチャンネルを広げる計画だ。韓国では今月まで、最大ビューティーのアンテナショップであるオリーブヤング全支店に入店を完了する計画であり、第1四半期までに国内の薬局への入店も5000店余りを目標にしている。中国ではオンラインを中心にリードルショットの進出を計画している。

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