■豪華さとセレブの影響

　しかしその一方で同ブランドのショーは最もセクシーで肥大しすぎたブランド戦略だと批判されるが、豪華さとセレブの影響力によって大きな話題となる。

　今までにスパイス・ガールズ（Spice Girls）、フィル・コリンズ（Phil Collins）、デスティニーズ・チャイルド（Destiny's Child）、スティング（Sting）、ブルーノ・マーズ（Bruno Mars）、レディー・ガガ（Lady Gaga）ら音楽パフォーマンスを行っており、何千ドルもするという観覧席には一流セレブたちが顔をそろえる。

　2017年のショーでパフォーマンスを行うのはハリー・スタイルズ（Harry Styles）、グラミー賞（Grammy Awards）受賞者であるミゲル（Miguel）、中国人歌手ジェーン・チャン（Jane Zhang）。

　ショーのハイライトとなるのは「ファンタジー・ブラ（Fantasy Bra）」。この名誉あるピースを身にまとう大役に選ばれたのはブラジル出身のレイス・リベイロ（Lais Ribeiro）。200万ドル（約2億2410万円）の「ファンタジー・ブラ」はスイスを拠点とするラグジュアリーグッズ会社「モワード（Mouawad）」が製作したもので、ダイアモンドやイエローサファイア、ブルートパーズなど、約6000個もの宝石が散りばめられている。

　ショーは20日夜上海で開催されるが、世界的に放映されるのは11月28日になる。

■ブラ戦争

　派手な中国デビューを飾る「ヴィクトリアズ・シークレット」と、上海の店舗で1個最高658元（約1万1000円）の値で販売される高級な商品だが、その戦いは厳しいものとなりそうだ。

　既に中国市場には「エイマー（Aimer）」や「コスモレディ（Cosmo Lady）」といった地元ブランドや、仏ブランド「オーバドゥ（Aubade）」といった海外ブランドが定着しているが、その成長率は徐々に下落している。

　ミンテル（Mintel）によると、その成長は2011年に最高である18パーセントを記録したが、2020年には4.4パーセントにまで減る見込みだとしている。(c)AFP/Dan Martin