■「ジミー チュウ」や「イヴ・サンローラン」も

 韓国ドラマのプロダクトプレイスメント契約の9割以上は国内企業と締結されているが、主要地域市場での売上増を図りたい国外企業も興味を示しつつある。

 先述のドラマ「星から来たあなた」で使われた「ジミー チュウ（Jimmy Choo）」の625ドル（約64000円）の靴は、アジア各地で放送後数日で完売したという。

 さらに驚くべきことに、ジヒョンが1話限りで使った口紅は、ブランド名が映っていないにもかかわらず、「イヴ・サンローラン（Yves Saint Laurent）」だとうわさが広がり、それだけでこの商品にも同様の販促効果がみられたという。

 「ジミー チュウ」も「イヴ・サンローラン」も、同番組と契約しているわけではない。ちなみにドイツの「メルセデス・ベンツ（Mercedes-Benz）」は契約締結企業の一つで、ドラマ内で使われたモデルはやはり売上が急増したとしている。

 SBSのキム・ヨンソプ（Kim Yeong-Seop）エグゼクティブプロデューサーは、「われわれの番組で製品を登場させれば、アジアの、特に女性視聴者たちが、意識的または無意識のうちにそのブランドに親近感を覚えるということを、今や多くの企業が認識している」と話している。