[KWレポート] サブカルの反乱：Kカルチャー市場を動かす「ドクフ」の熱狂 (6)

【12月21日 KOREA WAVE】かつてオタク文化として指摘されていたサブカルチャーが、K-カルチャーの未来の成長エンジンとして浮上した。サブカルチャー・ジャンル特有のロイヤルティの高いファン層を基盤に、ゲーム、アニメーションなどオリジナルコンテンツ分野だけでなく、エンターテインメント、旅行、流通などIP（知的財産権）活用が可能な産業分野全体へと広範囲に領域を拡大している。

韓国国内のサブカルチャーゲーム市場規模は年間5000億ウォン規模と推定される。ゲーム固有の売り上げだけでなく、IP拡張商品まで加えると経済効果はさらに大きくなる。これに先立ち、ネクソンのサブカルチャーゲーム『ブルーアーカイブ』とGS25が協業して発売したパンは、パッケージに『ブルーアーカイブ』のキャラクターデザインを入れただけで、発売47日で200万個以上売れた。昨年3月、サムスン電子とネクソンゲームズがコラボして作った33万9000ウォン相当のGalaxy Z Fold7 アクセサリー ブルーアーカイブ エディションは、2000個の在庫が1分も経たずに完売した。

韓国コンテンツ振興院によると、フィギュア、アニメグッズ収集など国内のキダルト市場の規模は2021年に1兆6000億ウォン台を突破し、今後最大11兆ウォンまで増加する見込みだ。産業研究院はこれを「ネバーランドシンドローム」と見ており、コンビニエンスストア、ファッション、ホテルなど他業界まで影響を及ぼしていると分析した。一例として、セブンイレブンは昨年、業界単独で『スラムダンク』ワインを発売している。

サブカルチャー宗主国である日本は、すでにサブカルチャー市場を、日本経済を動かす産業の一つの軸として受け入れている。日本のサブカルチャー専門分析機関「推し活総研」によると、昨年のサブカルチャーゲーム市場は3兆5000億円規模に達する。矢野経済研究所は、日本のサブカルチャー市場が2020年から5年間で約50%成長したと分析した。

IP拡張分野も持続的に成長する。SHIBUYA109エンタテイメントによると、「推し活」の代表アイテムであるキーリングだけで、日本人一人当たり平均3282円を費やした。その結果、昨年の日本の玩具市場規模は1兆992億円で過去最大を記録し、このうちキーリング市場は451億円で前年比115.3%成長した。自分の最愛キャラクターを応援するためのフォントをデザインや、スマートフォンに保存した写真を印刷するためのコンビニの有料コピー機、3Dプリンターも大きな人気を集めている。

サブカルチャー市場が拡大するにつれ、該当産業に特化した融資も生まれた。日本のイオン銀行は、サブカルチャー用ローンサービスで最大700万円まで融資を提供している。融資額と銀行の審査によって年3.8～13.5%の固定金利で1～8年間融資される。サブカルチャーイベントのキャンセル補償保険も登場した。イベントやライブ公演の中止・延期、交通機関の遅延や欠航、自身の健康問題などでサブカルチャーイベントに参加できなくなった場合、これを補償する保険である。昨年12月基準で保険契約数は100万件を突破し、毎月契約者の40%は再契約者だ。

中国でも最近、サブカルチャー・ジャンルが急浮上している。アイメディアリサーチによると、昨年の中国サブカルチャー市場は約1689億ドル規模だ。AI（人工知能）生成コンテンツの拡散、メタバースおよびバーチャルアイドル市場の活性化などに後押しされ、急成長している様子だ。中国政府もこれに合わせてIP拡張関連産業生態系の構築、財政支援、税金減免、海外進出に至るまで全方位的に支援している。

代表的に、中国のバーチャルアイドル「羅天依」は、現在までに年間売り上げ8億5000万ドルを記録し、広告モデル、ライブ公演、グッズ販売など多様な収益を創出している。また、コンテンツパブリッシング企業Tencent（テンセント）は、今年サブカルチャー・ジャンルゲームで約48億ドル、アニメーションで約24億ドルを稼いだ。グッズおよびテーマパークでは約14億ドルを、ウェブ小説・ウェブトゥーンでは約10億ドルを稼いだ。

サムジョンKPMG経済研究院は「エンターテインメント・メディア産業の未来に向けたコンテンツ多様化戦略」レポートで、非主流コンテンツの人気が急増する最近のトレンドを「ロングテール（Long Tail）の法則」で説明した。既存は注目されなかった多様な少数の商品群が、より大きな価値を創出する現象だ。

仁荷大学消費者学科のイ・ウニ教授は「最近は各自が持つ趣向に従って消費する傾向が強くなった。インターネットなど情報通信技術の発達により、趣味が同じ人同士が、より容易に集まり情報を交流するため、過去にはマニアの領域だったサブカルチャー・ジャンルが大衆化し、それに産業も反応して発展し続けるだろう」と述べた。

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