【4月2日 CNS】北京冬季五輪を開催した中国では、ウインタースポーツの人気が高まり、スキーやスノーボード産業が盛況となっている。

「例年は、春節（旧正月、Lunar New Year）が過ぎて気候が暖かくなるとスキー商品の売り上げは半減するが、今年は違う」。スキー用品「GOSIK OG」の徐尼克（Xu Nike）社長は笑顔で語る。

「ウインタースポーツ発展計画（2016～2025）」によると、2025年までに中国のウインタースポーツ産業は1兆元（約19兆円）規模に達すると予想され、業界では今後10年間は「黄金期」を迎えるとみている。

　大都市のショッピングセンターには、スキー用品店が増加。店内には有名海外ブランドの商品が並び、愛好家は3000～4000元（約5万8000～7万7000円）のウエアを購入している。

　一方で、国産ブランドも流行の「国風潮流（中国文化風デザイン）」を取り入れた商品を手がけている。スキー用品店「雪上飛」では、国産のスキー板を約1000元（約1万9000円）で販売。店長の大龍（Dalong）さんは「輸入品だと板、ビンディング、シューズのセットは最低5000元（約9万6000円）かかるが、国産ブランドは2000元（約3万8000円）でそろえられる。初心者の大半が国産品を選んでいます」と語る。

　ECサイト「什麼値得買」によると、1月1日から2月20日にかけて、スキー用品の売上高は前年同期比で173％増加した。

　国産ブランドはスノーボードから飛躍した。「零夏」ブランドを選ぶ客の平均購入単価は約1600元（約3万1000円）で、主力製品「小黒板」はオンラインショッピングモール「天猫（Tmall）」でスノーボードカテゴリーのトップに躍り出た。

　ハイエンド価格帯の「Nobaday」は、平均購入単価が約4000元に上る。北京五輪のスノーボード男子スロープスタイルで金メダルを獲得したカナダのマックス・パロット（Max Parrot）選手が使用していたブランドだ。

　一方、あるスキー用具店の経営者は「スキーをする人の大半はレンタル品を使用し、購入するのはまだ一部の愛好家だけ」と話す。

　北京市スキー協会の李暁鳴（Li Xiaoming）会長は「冬季五輪が終わった後もウインタースポーツ産業が成長するには、業界の製品基準や規範を確立する必要がある」と指摘している。(c)CNS-北京日報/JCM/AFPBB News