■巧みなマーケティング

　UFCのダナ・ホワイト（Dana White）代表は、スーパースターのコナー・マクレガー（Conor McGregor）も出場した3月の大会「UFC 196」について、UFC史上最高の売り上げと150万PPVを記録したと発表。フェティータ氏も昨年12月、同年度の売り上げが6億ドル（約660億円）に達する見込みだと明かしていた。

　UFCの特徴は、傘下にいる500人以上の選手と個別に契約している点だ。選手が団体に所属し、多くの場合、所属団体が非常に大きな権力を持つ米国の他スポーツと比べ、これが大きな利点となっている。

　MMAの世界には、ベラトール（Bellator MMA）やケージ・ウォリアーズ（Cage Warriors）、M-1といったライバルがいるが、UFCのブランド力に勝るものはない。メディア大手のバイアコム（Viacom）が2011年にベラトールを買収したものの、UFCの地位を脅かすには至っていないようだ。

　MMAの商品マーケティングは非常に巧みで、スポンサー集めに関していえば、2014年にスポーツ用品大手のリーボック（Reebok）と契約。ロンダ・ラウジー（Ronda Rousey）らスター選手は、リングの中にとどまらない名声を手に入れている。

　俳優のレオナルド・ディカプリオ（Leonardo DiCaprio）や、歌手のブルーノ・マーズ（Bruno Mars）ら、会場を訪れて観戦するセレブのファンも多い。