■上海のファッション・ピープルも「服よりライフスタイル」

 ミラノに拠点を置く世界的セレクトショップ「10 Corso Como」が去年12月にオープンした上海店は、独立したウルトラ・モダンな建物で、4フロアもの広々とした売り場を誇り、ミラノ本店よりも大規模な先端ファッションの殿堂。カフェやレストラン、ギャラリーも併設し、上海の高感度なファッション・ピープルのサロンとなっているこの店でマーケッティング・ディレクターを務めるジェミラ・ヒューに、上海の流通の最先端で起きている変化を伺った。
 
 「私たちの店はライフスタイルに関心があるお客様が多く、そしてそのお客様が集まるプラットフォームとして店舗を活用しているの。海外のデザイナーを呼んで、ファッションの裏側にあるストーリーを話す機会を設けたり、イタリア映画を上映してファッションやデザインを考える機会を提供したりして、新たな顧客コミュニケーションに取り組んでいる。そういう取り組みがライフスタイルに関心があるコミュニティをつくりだしていると思うわ。
 数年前はいわゆる高級ブランドを買うことがステータスとされていたけど、今はもっとパーソナルでユニークなスタイルを求めている人が多い。どのような食事をとるか、どのような洋服を着るか、どのような生活を送るか、その一つひとつがその人自身の人生に対する態度を示すと思う。私たちは服だけではなく、新しいライフスタイルを提案しようとしているの。そして上海もそういう領域に進みつつあると思う」

 オーガニック通販を行う「Black Wizard」のズー・イーは、村上春樹（Haruki Murakami）を愛読し、スペシャリティ・コーヒーを愛飲する、まさに今のユニバーサルな新世代のひとり。そんな彼女にとって幸福とは何だろうか。「今までは幸福は、上から決めつけられていたと思う。これを買ったら幸福、ここに住んだら幸福と、政府や大企業がその価値観を押し付けていた。でも、幸福はもっと個人的なことだし、一人一人が定義すればいいはず。私たちの世代はそれにやっと気づいて、一人一人の幸福感が違うということを楽しんでいるんだと思うわ」（次回につづく）【菅付雅信】

■プロフィール
1964年宮崎県生まれ。法政大学経済学部中退。「コンポジット」、「インビテーション」、「エココロ」などを創刊し編集長を務める。現在は雑誌、書籍、ウェブ、広告などの編集を手がける。著書に「東京の編集」「はじめての編集」「中身化する社会」等がある。

■「ライフスタイル・フォー・セールス」過去記事一覧
http://www.afpbb.com/articles/modepress/3007611

■関連情報
・LOHAS 公式HP：http://www.lohasliving.com.cn/
・Lohasus 公式HP：http://www.lohasus.com/
・Black Wizard 公式HP：http://theblackwizard.taobao.com/
・10 Corso Como 公式HP：http://www.10corsocomo.com/
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