【9月9日 CNS】中国では9月10日、三大節句の一つ「中秋節（旧暦の8月15日）」を迎える。日本で中秋の名月というと月見団子が定番なのに対し、中国では丸い形状が家族団らんを象徴しているとして「月餅」を食べ、中秋節は「月餅節」とも言われる。

　月餅は伝統的に小豆や五穀、ハスの実などを餡（あん）の材料にするが、最近は新しい味が次々と登場している。

　上海市のある老舗ブランドは「ココナツラテ味」「アボカドクルミ味」「白桃ウーロン味」「パルマハム味」などのオリジナル月餅を発売し、人気を集めている。別の店も「フォアグラ味」「四川ピリ辛味」「日本式マグロ味」の月餅を発売した。

　中国の有名チェーンは、海外ブランドと連携して人気小説「ハリー・ポッター」シリーズの月餅ギフトボックスを発売し、SNSで話題に。中国美術館（National Art Museum of China）は近代中国画の巨匠・斉白石（Qi Baish）の絵画を取り入れた月餅を発売し、話題を呼んでいる。

　艾媒諮詢（iiMedia Research）コンサルタント会社のリポートによると、消費市場の新しい主力となっているZ世代を意識した多様な月餅が増え、若年層の76.5％が「月餅を購入する際、新しい味を選ぶ」と答えている。

　一方で、「天価月餅」という高額製品が毎年のように問題になっている。月餅と高級品をセットにしたり、高額なパッケージを使用したりと、ワイロの道具となっている。

　このため、中国当局は月餅の規制措置を発表。月餅の包装は3層以内とし、材料に貴金属や高級木材のマホガニーを使うことを禁じた。単価500元以上（約1万円）の箱入り月餅は重点監査するとし、関連部門が検査する場合に備えて関連情報を2年間保管するよう事業者に求めている。

　こうした抑制策を受け、市場で売れている箱入り月餅は100～200元（約2000～4000円）の価格帯で、包装はシンプルなものが主流となっている。(c)CNS /JCM/AFPBB News