【6月20日 CNS】中国の高級酒「貴州茅台酒（Kweichow Moutai）」を製造・販売する貴州茅台酒集団（Kweichow Moutai Group）は5月19日から、茅台酒をオンラインで注文できるアプリ「i茅台」を始めた。アルコール度数53％の「飛天牌茅台酒」100ミリリットルを399元（約8060円）で販売している。

　5月18日まで試験販売を49日間行ったところ、「i茅台」にのべ1億3000万人から3億4000万回の注文があった。このミニサイズの茅台酒は販売開始直後に売り切れとなり、SNSには購入に成功したことを示すスマートフォン画面を投稿する人も。コメント欄には「100元（約2020円）プラスして購入したい」と転売を求める書き込みもあった。

　一方で、一部のネットユーザーからは「ミニサイズしか販売しないのは、飢餓感をあおるハンガーマーケティングだ」「価格が高い」という不満も出ている。500ミリリットルの「飛天牌茅台酒」が公式価格1499元（約3万280円）なのに対し、100ミリリットルで399元の飛天牌茅台酒は単純計算の比較で 33％割高になっている。

　業界アナリストの蔡学飛（Cai Xuefei）氏は「ミニサイズの茅台酒は単価が低く、新しい消費者層に浸透するチャンスがある。通常の500ミリリットルボトルの茅台酒は社交の場で用いられるが、100ミリリットルは自宅で飲むのに適している」と話す。

　また、貴州茅台集団は貴州省（Guizhou）の茅台国際大酒店で5月19日から、初めての「茅台アイス」を販売。プレーン味とバニラ味を1個39元（約787円）で販売している。多くのネットユーザーは「アイスクリームも53度なのか？」「食べたら酔ってしまうのか？」と冗談めかして話題にしている。

　貴州茅台酒集団の関係者は「国内市場の主流消費層となっている若者はオンライン販売を好み、商品の個性を重視し、健康志向が強い。アイス販売は若者層にアプローチする最初の突破口だ」と話している。(c)CNS/JCM/AFPBB News