【2月25日 MODE PRESS】仏メゾン「バルマン（Balmain）」のクリエーティブ・ディレクター、オリヴィエ・ルスタン（Olivier Rousteing）は、大通りで店舗を構えるよりインスタグラムの方が、ファッションショーや路面店よりもブランドへの「アクセス」が高く、ブランドにとって効果的だと考えているようだ。

「非常にたくさんの、さまざまな人たちにアクセスしてもらえます。私にとっては、ハイストリートにできた新たな路面店のショーウィンドウという感覚です。ショーのように、フロントローに座る10人だけが見れるものではありません。たくさんの人とコミュニケーションができる手段なのです」とルステン。

 彼はまた、同ブランドの支持者であるリアーナ（Rihanna）やキム・カーダシアン（Kim Kardashian）といったセレブが何百万人ものフォロワーをもっているおかげで、より多くの潜在的顧客にリーチできていると語った。「ファッションブランドにどれだけのフォロワーがついているでしょうか？バルマンで言えば110万人です。これはリアーナやキムの10%程度です。これはブランドよりも個人のパワーの方が強いことを示しています。セレブの影響力は以前より高まっているのです」(c)Bang Showbiz/MODE PRESS