【8月26日 MODE PRESS WATCH】ベイクルーズが、自立した40代の女性にむけた新ブランド「Lami」を立ち上げた。

 休日の、いつもより少しゆったりとした気持ち、大切な時間を気軽に気さくに楽しめるショップでありたいという思いが込められ誕生した「Lami」は、朝の目覚めから日中の過ごし方、眠りにつくまでがエフォートレスでありながら、センシュアルなエッセンスが感じられるモダンで遊び心のある着こなしを提案していく。

 朝、昼、夜、それぞれのシーン別に合わせて商品を構成。朝は、「utility-comfort」と題し、実用性があり、快適さと心地よさを追求したアイテムをラインアップ。昼には活動的であり、余分なものをそぎ落したシンプルで美しいアイテム、夜には五感で感じ取るような、女性らしさと品のあるアイテムを展開する。また、シーンに合わせてカテゴライズされた店内ディスプレイも必見だ。

 なお、同ブランドはフレームワーク店舗内にてショップインショップとしてスタートする。

■ショップ概要
・フレームワーク 大船店
神奈川県鎌倉市大船1-4-1 大船ルミネウィング3階
オープン日：2015年9月10日
Tel：0467-48-5220
・フレームワーク 博多店
福岡県福岡市博多区博多駅中央街1-1 アミュプラザ博多4階
オープン日：2015年9月12日
Tel：092-413-5640
・フレームワーク ディアモール店
大阪府大阪市北区梅田1丁目 ダイヤモンド地下街 ディアモール大阪
オープン日：2015年10月3日
Tel：06-6348-4646

■関連情報
・LAMI 公式HP：http://lamilami.jp/  ※9月3日スタート
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