【1月10日 AFP】ファッション販売世界第2位の「H&M」は9日、新規顧客獲得のためヨーロッパの7都市に新ブランド「& Other Stories」のショップをオープンすると発表した。

　「新ブランド『& Other Stories』は、女性向けに幅広いラインアップのウェア、シューズ、バッグ、アクセサリー、ビューティ製品を展開します。今春中に、バルセロナ、ベルリン、コペンハーゲン、ロンドン、ミラノ、パリ、ストックホルムにショップをオープンします」とH&M。なお、ベルギー、デンマークなどの全10か国ではオンラインストアでの購入が可能となる。

　2011年、「H&M」は「ザラ（ZARA）」を所有するスペインの「インデックス（Inditex）」にファッション販売世界第1位の座を奪われた。「インデックス」は新興成長市場に向け急速に拡大したほか、高級ライン「マッシモ・デュッティ（Massimo Dutti）」や「ザラ」の家具ラインなどブランドのバリエーションが多いこともその成功の要因として挙げられる。

　一方の「H&M」は6年前まで1つのブランドしか持たず、その顧客層は経済恐慌に見回れた若者が大半をしめていた。その後、年齢層が高く裕福な消費者に向けた新ブランド「COS(Collection of Style) 」や「モンキ（Monki）」を立ち上げ、顧客層の拡大に努めてきた。「& Other Stories」では、パリとストックホルムのクリエイティブ・アトリエで、ディテールや品質にこだわりつつも手頃な価格に抑えたコレクションをデザインしていく。(c)AFP