【7月30日 MODE PRESS】1912年、米メイン州でアウトドアを愛するレオン・レオンウッド・ビーン（L.L.Bean）が始めたブランド「エルエルビーン」が、今年で創業100周年を迎える。これを記念して7月26日、東京・表参道で100周年を祝した1日限りの博覧会「L.L.BEAN'S EXPO 1912-2012」を開催。これまでの100年を振り返ったプレゼンテーションやファッションショー、アーカイブや新作、100周年記念アイテムの展示などを行った。

■これまでの100年と日本での展開

　「エルエルビーン」は1912年の創業以来、お客様が満足するものだけを提供するという「100%満足保証」を掲げ、小売店とカタログ、近年ではEコーマースも取り入れて米国、日本、中国を中心に事業を拡大してきた。2010年にはアーカイブからヒントを得たニューライン「L.L.BEANシグネチャー」を立ち上げ、より幅広い層に向け多彩な商品を展開している。

　日本では1979年から商品展開をスタート。1992年には、1917年に米フリーポートにオープンしたショップに次ぐ世界2店舗目を東京・自由が丘にオープンした。現在は約20店舗を展開し、旗艦店を東京・吉祥寺に構える。少し珍しいその立地について「緑豊かな井の頭公園がすぐ側にあり、アウトドアや外出好きの方が多い。吉祥寺はブランドに合っている街です」とビル・ポンド（Bill Pond）インターナショナル統括責任者は語る。売上げの割合は、リテールが50%、カタログが25%、Eコマースが25%。客層は、40～55歳のアクティブな人々が主力で、アウトドア好きやトートバッグ人気で若い層も増えているという。

■100周年記念のレアアイテム

　L.L.ビーン100周年の今年は、ボストン・レッドソックス（Boston Red Sox）の本拠地「フェンウェイ・パーク」の100周年でもある。両者は、メイン州とボストンが近接していることから関係が深く、創業者L.L.はレッドソックスの熱狂的なファンであり、同球団のベーブ・ルースやテッド・ウィリアムズはL.L.ビーンの顧客であったことでも知られている。近年では、L.L.ビーンは「フェンウェイ・パーク」の雨除けシートを公式にスポンサーし、歴史あるグランドを守っている。

　今回、100周年を記念して発売されるのは、2010‐11年シーズンに実際に使われたカバーを再利用した「フェンウェイ・ボート・アンド・トート」。土汚れや傷跡に物語のあるシートを自社工場で加工し、限定2012個、手描きでシリアルナンバーを入れた特別なレアアイテムだ。アメリカでは6月に発売し、通常のバッグの約2倍の価格であったのにも関わらず、わずか3分ほどで完売した。日本では、2012個のうち130個を抽選で発売する。価格は9900円で、8月19日まで店頭やウェブサイトで申込を受け付ける。

　そのほか、100周年記念のオリジナルロゴをあしあった商品も登場。トートバッグ、ブーツ、ポロシャツ、サーモマグなどのアイテムが今年限定で発売される。秋冬コレクションも、1世紀の歴史と伝統に裏づけされたアウトドア・ギアほか、過去のアーカイブにインスパイアされたアウターやブーツなどのラインアップが展開される。(c)MODE PRESS