【7月10日 東方新報】コンサルティング大手のKPMG中国が最近発表した初のペット産業に関する報告によると、2024年時点で中国のペットの総数は4億3千万匹に達している。KPMG中国のリテールおよび消費財業界主管パートナーである林啓華（Lin Qihua）氏は、中国のペット産業は現在、高速成長の段階にあり、非常に大きな成長の可能性を秘めていると述べた。

　この報告書「2025年中国ペット産業市場報告――『ペット経済』の消費高度化と市場洞察」によれば、2024年の時点で中国のペット総数は4億3千万匹であり、そのうち都市部の犬と猫の数は1億2千万匹に達している。

　林氏は、こうしたトレンドの背後には都市化の加速、家族構成の小規模化、晩婚化や晩産化、単身世帯の増加などの社会的現象が重なり、ペットは徐々に「機能的な存在（たとえば「番犬など実用的な役割」など）」から「心のパートナー」や「家族の一員」へと変化している。

　消費者層の観点から見ると、現在のペット関連消費の主力は若年層かつ高学歴層が中心となっている。「90後（1990年代生まれ）」「00後（2000年代生まれ）」と呼ばれる世代が飼い主全体の6割以上を占めており、さらに高学歴層の割合も上昇している。飼い主たちは、ペットの健康や幸福はもちろん、それぞれの個性に合わせたケアにも力を入れる傾向が強まっており、フードや日用品といった基本的な消費にとどまらず、医療、美容、交流、預かりサービスなど、より高度で多様なニーズが高まっている。

　同報告書はドイツの市場調査会社「スタティスタ（Statista）」のデータを引用し、中国のペット関連ビジネスの市場規模は2015年の978億元（約1兆9590億円）から年平均成長率25.4%で拡大し、2023年には5928億元（約11兆8741億円）に達し、2025年には8114億元（約16兆2529億円）にまで成長すると予測されている。

　この1兆元（約20兆307億円）近い市場規模を支えているのは複数の要因だ。まず第一に、ペット数の急増が消費市場拡大の基礎となっており、この膨大な飼育数がフード、用品、医療など各分野の成長を直接的に牽引している。

　次に、ペットに対する価値観の変化が市場構造を変えている。現代の飼い主は、単なる生活保障にとどまらず、ペットの健康、幸福感をより重視するようになり、消費の軸足は「実用性」から「感情的価値」へとシフトしている。

　また、林氏はSNSの影響力にも言及し、若年層の飼い主はオンラインチャネルでの購入を好む傾向があり、ペットフードの販売においてはすでに最大の流通チャネルとなっている。SNSの情報拡散力と影響力によって、ペット消費はトレンドでありライフスタイルの一部として定着しつつある。

　林氏はさらに、ペットフード、ペット医療、ペット用品などの細分化市場が今後も強い成長を見せると述べており、特に医療、保険、葬祭などの新興サービス分野には限りない潜在力があると見ている。

　一方で、ペット経済が新興産業であることから、いくつかの課題も存在している。林氏によれば、消費者の視点では、ペットフードの安全性がいまだ懸念されており、品質問題が繰り返し報道されているため、消費者の信頼が揺らいでいるという。また、企業側にとっては市場が拡大する中でブランドの乱立が進み、競争が激化するなかで、いかに既存の市場でのシェアを維持しつつ、新たな成長を確保するかが大きな課題となっている。さらに、監督管理体制の整備も遅れており、規制の明確化と消費者保護の強化が急務であると強調した。(c)東方新報/AFPBB News