【6月6日 MODE PRESS WATCH】フランスのプレミアム・カジュアルブランド「ラコステ（LACOSTE）」は、新アンバサダーとして、テニスプレイヤーのノバク・ジョコビッチ（Novak Djokovic）を起用した。5月28日に開幕した全仏オープンより、自身のイニシャルの入ったオリジナル・コレクション「ノバク・ジョコビッチ コレクション」を着用してプレーしている。またアンバサダー就任を記念して、ラコステ ライブ 原宿オリンピア アネックス店にて、6月11日までの期間限定イベントも開催中。

■ブランドの歴史

　同ブランドの創業者　ルネ・ラコステ（Rene Lacoste）は、フランスのテニスプレーヤー。仏代表として活躍する選手であると同時に、優れた事業家・発明者でもあった。ルネのニックネームは、コート上で見せる不屈の粘り強さから“ワニ”として知られており、定番アイテム「L.12.12 ポロシャツ」を発明し、世界のスポーツウェアの改革者としても知られている。1930年代に開発した独自のコットンプチピケ（鹿の子の素材）の半袖シャツは、テニスプレイヤーたちを長袖のシャツから開放したとして一大ムーブメントをもたらした。

■ノバク・ジョコビッチ コレクション

　現在、世界ランク第2位のテニスプレイヤーであるジョコビッチを今回新アンバサダーに起用し、ブランドのDNAを継承。彼が着用する「ノバク・ジョコビッチ コレクション」は、クオリティや機能性を考慮し精選されたもので、自由な動きを考慮した裁断方法や工学的な縫い合わせによる摩擦の予防など、すべてのディテールが組み合わさって良質な着心地が特徴だ。ポロシャツには、テニスコートからインスパイアされたグラフィックが施され、白地に複数の青、白、赤の線が、ゆったりとしたフランスを象徴するスタイルが表現されている。広告ヴィジュアルは、フォトグラファーのジェイコブ・サットン（Jacob Sutton）によって撮影されたもので、イメージは1930年代のモノクロの写真と、現在のコレクションのカラーが融合した作品になっている。

■期間限定イベント開催中

　新アンバサダー就任を記念した期間限定イベントでは、店内に「ノバク・ジョコビッチ コレクション」とこれからのシーズンに活躍する「L.12.12ポロシャツ」を中心に展開。この期間だけのスペシャルキャンペーンに加え、週末にはイベントも開催される。また世界が注目するコラージュアーティストのキュータ（Q-TA）とコラボレーションし、同ブランドの昔の広告などを使用したスペシャルなアートワークも登場する。

　ジョコビッチが醸し出す、自然で気張らないフレンチエレガンスなスタイルは、デイリーユーズにもぴったり。夏のポロシーズンに向けて、イベントにもぜひ足を運んでみては。

■商品概要
・ノバク・ジョコビッチ コレクション
ポロシャツ　全4色　12,000円
ブルゾン　全2色　22,000円
発売：発売中
取扱店舗：ラコステ34店舗およびオンラインストア
※すべて税抜

■イベント詳細
期間：開催中～6月11日まで
場所：ラコステ ライブ 原宿オリンピア アネックス店
住所：東京都渋谷区神宮前6-31-21

キャンペーン：
・来店者全員に「ラコステ」のアーカイブポストカード（全4種）をプレゼント
・期間中SNSにて「#ラコステ」で投稿し、店頭にて投稿画面を提示すると、先着でラコステ・オリジナルステッカー（全3種）をプレゼント
・期間中10,000円（税抜）以上購入すると、オリジナルキーホルダーまたはポロクーポンが当たるラッキードローに参加可能

■関連情報
・ラコステ　公式HP：http://www.lacoste.jp/
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