【11月13日 AFP】中国当局は12日、製菓大手の米マース傘下のチョコレートブランド「ダブ（徳芙）」の広告で、交際相手がいるにもかかわらず他の男性と友達以上・恋人未満の関係にある女性を描き、「結婚や恋愛に関する誤った価値観」を助長したとして、広告を制作した会社に80万元（約1920万円）の罰金を科したと発表した。

8月にインターネット上で公開された動画広告では、女性が交際相手の男性にダブのチョコレートをねだったものの無視された後、恋人とも友人ともつかない曖昧な関係にある別の男性にその話をすると、その男性がチョコレートを届ける様子が描かれていた。

広告は中国のネット上で物議を醸し、一部のSNSユーザーから浮気を助長しているとの批判が上がった。これを受け、ダブは謝罪した。

上海市当局は12日、広告を制作し、中国の電子商取引（EC）プラットフォーム「快手」でダブのオンラインストアを運営する宗正食品に対し、先月、80万元の罰金を科したと発表した。

上海市市場監督管理局は声明で、広告について「浮気を『甘い体験』として描き、結婚や恋愛に関する誤った価値観を広め、公序良俗に反した」と指摘した。

中国は過去10年間で出生率が半減し、人口危機に直面している。当局は対策として、伝統的な家族の在り方を強く推奨している。

中国民政省が先週発表したデータによると、1～9月の婚姻件数は前年同期比9.8％減の約460万組にとどまった。

ダブは8月の謝罪声明で、広告は同社のコンテンツ審査手続きを経ておらず、「明らかに不適切だった」と認めた。

ダブは中国の短文投稿サイト微博（ウェイボ）で、公式アカウントに投稿されたすべてのコンテンツについて「責任を負う」と表明した。

中国当局はこれまでも、不適切とみなされる恋愛関係を描いた広告を掲載した企業を非難してきた。

中国のスマートフォン大手OPPOは5月、不倫を冗談交じりに描いた広告を掲載したとして当局から叱責を受け、複数の幹部を「厳罰に処した」と発表した。(c)AFP