配達の民族(c)news1
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【11月08日 KOREA WAVE】韓国の配達アプリ「配達の民族」が、化粧品を直接仕入れ、30分～1時間で届ける即時配送事業の拡大に乗り出した。外部の美容関連店舗の商品を配達する従来の方式に加え、自社の物流網を活用した販売を強化する。

運営会社「優雅な兄弟たち」によると、2026年1～10月の「Bマート」の化粧品関連商品の注文数は、前年同期比48％増加した。こうした需要に対応し、11月3日に美容専門サービス「Bビューティー」を開始した。Bマートで扱っていた化粧品の品ぞろえを大幅に増やし、アイオペ、エストラ、AHC、ラウンドラボなど約170ブランドの商品を直接仕入れて販売する。アプリ内に独立したカテゴリーを設け、化粧品を探しやすくした。食品や日用品など、Bマートのほかの商品と一緒に注文することもできる。既存の都市型物流センター（PPC）と配送網を使い、注文から30分～1時間で届ける。

同社はこれまでも、外部店舗の出店によって化粧品の即時配送を広げてきた。10月8日には都市型美容アウトレット「オフビューティー」が「配達の民族ストア」に出店。ソウルや釜山などの直営店30店舗から、約4000種類の化粧品を注文できるようにした。ラッシュやアリタウムなども出店している。

外部店舗の商品を届ける出店方式に対し、Bビューティーは商品を直接仕入れて自社物流センターに保管し、注文に応じて配送する。オフビューティーの商品は同店で別途注文する必要があるが、Bビューティーでは食品・日用品とのまとめ買いが可能だ。

両方式の併用は、品ぞろえを広げ、買い物の利便性を高める戦略とみられる。直接仕入れ方式は商品構成や在庫を自社で管理できる反面、在庫リスクも負う。出店方式は外部店舗の在庫を活用し、取扱商品や配送地域を広げやすい。Bビューティーには、化粧品の購入を食品や日用品の購入につなげる効果も期待されている。

現在はソウルの新林、千戸、新村、狎鴎亭など一部地域で提供している。今後はBマートの全サービス地域への拡大を目指すが、具体的な日程や追加ブランドは未定だ。

食品や日用品を中心に成長してきた即時配送が化粧品にも広がり、競争は激しくなっている。クーパンイーツは2026年6月にオフビューティーを導入し、シコルやラッシュなどとも提携。CJオリーブヤングは「オヌルドリーム」で当日配送を提供し、マーケットカーリーも「ビューティーカーリー」で化粧品販売を強化している。

「配達の民族」にとっては、既存物流網で商品分野を広げながら、直接仕入れに伴う在庫管理と配送効率を確保することが課題となる。運営会社の関係者は「韓国の化粧品消費でオンラインの比重が高まり、Bマートでも注文が増え続けているため、Bビューティーを始めた」と説明。「ストアとBマートは求められる商品や利用場面が異なる補完関係にあり、それぞれの特徴に合わせてサービスを充実させる」と述べた。

(c)news1/KOREA WAVE/AFPBB News