韓国ムシンサ、デサントの新ブランド「ムーブスポーツ」をオンライン先行発売

【09月26日 KOREA WAVE】韓国のファッション通販プラットフォーム「ムシンサ」は、スポーツ用品大手デサントの新たな総合スポーツウェアブランド「ムーブスポーツ（MoveSport）」をオンラインで先行発売し、本格的な販売を開始すると21日発表した。

ムーブスポーツは、デサントが培ってきた商品開発のノウハウを生かし、バドミントンや卓球、バレーボールなどのチームスポーツに適した衣類やシューズ、用品を展開するブランド。

ムシンサは流通プラットフォームとして、デサントが韓国市場に新たに投入するムーブスポーツの第1弾コレクションをいち早く販売し、新ブランドの市場定着を後押しする。

韓国では最近、主要なファッション・スポーツ企業が新ブランドを立ち上げる際、ムシンサを優先的な販売チャンネルとして選ぶ動きが続いている。今回の先行発売も、新ブランドの初期段階での認知度向上やファン層の構築を狙った戦略的な協業の一環として進められた。

背景には、ムシンサの主要顧客が流行に敏感な20～30代であることがある。新ブランドにとっては、月間アクティブユーザー（MAU）が1000万人を超えるムシンサの大規模な利用者基盤を活用し、商品を広く紹介できる機会となる。

ムーブスポーツは勝敗や記録だけでなく、日常生活の中で体を動かすことを重視している。機能性素材を採用し、動きやすさを高めたTシャツやパンツ、トレーニングセットアップなどを主要商品として展開している。

ムシンサの関係者は「実績のあるスポーツ企業が新ブランドを展開する際、ムシンサを重要な拠点として活用するケースが増えている」と説明。今後も競争力のある新ブランドとの協業を拡大し、顧客に最新のトレンドをいち早く提案していくとしている。

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