20日、韓国・ソウル市城東区聖水洞の「Vuori」ポップアップストア3階で開かれたデトックス・バレ・フローのクラス(c)MONEYTODAY
20日、韓国・ソウル市城東区聖水洞の「Vuori」ポップアップストア3階で開かれたデトックス・バレ・フローのクラス(c)MONEYTODAY

【09月01日 KOREA WAVE】米アクティブウェアブランド「Vuori」が、ソウル・聖水洞に運動と買い物を組み合わせた体験型ポップアップストアを開いた。参加者は商品を着用し、バレやヨガ、ピラティス、K-POPダンス、ランニングなどを体験できる。

主力素材「ドリームニット」は綿とモダールの混紡で、軽く滑らかな着心地が特徴。バレのクラスでは汗をかいても濡れた感覚が少なく、比較的早く乾いた。担当講師は、運動だけでなく普段着にも使いやすいと評価する。

ドリームニット商品は韓国での売り上げの30％を占め、今回の店舗では約40％に達する。参加者には20％割引クーポンも配布し、ポップアップの売り上げの約80％をクラス参加者が占めている。

1日平均の来店客は約600人。当初予定した約70クラスは予約が埋まり、6クラスを追加した。店内には、BLACKPINKのジェニーの利用で話題となった「クライオセラピー」の体験スペースも設けた。

Vuoriは2015年に米カリフォルニアで誕生し、新世界インターナショナルが2023年から韓国で展開。現在は韓国内に5店舗を構える。今回の店舗では、スポーツウェアと日常着の境界をなくすブランドの特徴を体験を通じて訴求する。

(c)MONEYTODAY/KOREA WAVE/AFPBB News