韓国・LFのヴィーガンコスメ「athe」、海外売り上げ2.3倍…リップバームがけん引

【08月13日 KOREA WAVE】韓国のファッション大手LFが展開するヴィーガンビューティーブランド「アテ（athe）」は、2026年上半期の海外売り上げが前年同期比で約2.3倍に増えたと発表した。

日本やベトナム、英国で安定した成長を続ける一方、米国や台湾など新たな重点市場でも成果が拡大している。リップバームや機能性サンエッセンスが売り上げをけん引しており、韓国内で累計14万個を販売した「リップグロウバーム」も海外で競争力を示した。

米国では、現地消費者の需要を反映した商品戦略が奏功した。アテは多様な肌特性に応じたメラニンケア需要に着目し、約1年かけてOTC（一般用医薬品）専用の日焼け止めクリームとサンエッセンスを開発した。

これを基にアマゾンを中心に販売を拡大し、2026年上半期の米国売り上げは前年同期比42倍に伸びた。最近ではオリーブヤング米国1、2号店に主力商品の「オーセンティックリップバーム」を入店させ、実店舗での接点も広げた。

日本では「リップグロウバーム」の人気を背景に、上半期のQoo10 Japanでの売り上げが前年同期比約3倍に増えた。2026年は現地のホームケア市場拡大に合わせ、「プログラミングブーストショット」を中心に美容機器事業も本格展開する予定だ。

ベトナムでは、現地最大のECプラットフォームであるShopeeやTikTok Shop、ドラッグストアを中心にオンライン・オフラインの流通網を拡大した。特にリップグロウバームがメイクアップカテゴリーの成長をけん引し、売り上げは前年同期比192％増となった。

英国ではKビューティー専門店「PureSeoul」を中心にブランドの認知を着実に広げている。2025年7月に進出した台湾では、現地の有名インフルエンサーとの共同購入を通じて市場攻略を強化し、リップグロウバームは3万個以上を販売した。

2026年上半期には中国、サウジアラビア、モンゴルにも販売地域を拡大し、グローバル事業の基盤を広げた。下半期にはマレーシアや香港など新規市場への進出も検討している。

LFアテの関係者は「国ごとの消費者特性や流通環境を反映した戦略が、グローバル市場で意味のある成果につながっている。今後も市場ごとの特徴を踏まえた商品と流通戦略を強化し、オンライン・オフラインの顧客接点を拡大してブランド競争力を高めていく」と話した。

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