脱デジタルで空前の大ブーム…韓国MZ世代を虜にする「ヒップなアナログ文具」

【07月13日 KOREA WAVE】韓国で、スマートフォンとタブレットがノートや筆記具に取って代わり、学齢人口の減少まで重なって衰退産業とされていた文具市場が再び活気を取り戻している。人工知能（AI）が日程管理や記録まで担う時代になったが、手で書き、飾るアナログ文具がMZ世代の新たな好みの消費として定着しているためだ。年末にだけ売れていたダイアリーは四季を通じた商品として浮上し、流通業界も文具を新たなカテゴリーとして育成している。

流通業界によると、最近、ダイアリーやプランナー、メモ用紙、ブックカバーなど文具用品の需要が増えている。ムシンサが運営する29CMで、6月の1カ月間の文具類取引額は前年同期比71％以上増加した。このうちダイアリーとプランナーは90％以上増えた。通常、ダイアリーを多く探す年末や年初の繁忙期ではないにもかかわらず、高い成長を記録した点が特徴だ。

29CM内の韓国新興文具ブランドの成長も続いている。「ドローイングペーパー」は2026年5月までの取引額が前年同期比47％以上増えた。読書用品として人気の「オニフ」は60％以上増加した。

ジグザグでも似た流れが見られた。先月9日から22日まで、プランナーの検索量は800％、メモ用紙は113％増えた。中身を替えて飾れるバインダーは46％、同じ本を違った雰囲気に演出できるブックカバーは74％増加した。

これについてジグザグは「手で書いて飾るアナログ感性の文具が『ヒップなもの』として再発見された。スマートフォンを飾る、靴を飾る、バッグを飾るように、自分の持ち物を自分らしく飾るトレンドが続き、文具が再び人気を得るようになった」と分析した。

オフラインでも文具ブームは続いている。韓国最大の文具見本市「インベンタリオ文具フェア」は、販売直後にチケットが全席完売した。29CMがCOEXで開いた文具フェアには5日間で2万5000人の来場者が集まり、文具類の成長可能性を確認した。29CMが運営する編集ショップ「イグホーム聖水」1号店では、5月の1カ月間、文具用品が販売比重の上位に入った。

こうした需要を受け、29CMは文具ブランドの導入を拡大し、関連するオフラインイベントも強化する。9月には日本の有名文具ブランド「ロフト」とともに、文具をテーマにしたポップアップを開く予定だ。

業界では、デジタル技術が日常化するほど、手で記録する行為が好みとして定着したとみている。書き写しやダイアリー装飾、読書記録のように、「手で残す経験」にアナログの感性があるということだ。文具も事務用品にとどまらず、自分だけの好みを表現するライフスタイル商品へ進化しているとの分析だ。

29CM関係者は「文具が勉強や業務のための商品を越え、記録、飾り、読書、書き写し、デスクインテリアなど、好みと生活様式を表すライフスタイル商品群へ拡張され、需要が増えている。9月のロフトとのポップアップを通じて、韓国と日本の注目すべき文具ブランドを紹介し、顧客が文具を体験しながら好みを発見できる接点を広げていく」と述べた。

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