韓国CJオリーブヤング、健康な食生活提案する「みんなのよく食べるプロジェクト」

【07月07日 KOREA WAVE】韓国のヘルス＆ビューティー（H＆B）ストア大手「CJオリーブヤング」は、顧客の健康的な日常を支援するため「みんなのよく食べるプロジェクト」プロモーションを展開する。

今回のプロジェクトは、オリーブヤングの購買データとオリーブベターのウェルネス・キュレーション専門性を組み合わせて企画した初の合同プロモーション。「よく食べることからウェルネスが始まる」という考えに基づき、日常で実践できる商品と摂取ルーティンを提案する。

オリーブヤングは、大衆的なトレンド商品を推薦することでウェルネス初心者のハードルを下げ、オリーブベターは摂取時間や商品組み合わせなどのカスタマイズ型ソリューションを加え、持続可能なルーティン形成を支援する計画だ。

オンラインモールと店舗では、オリーブヤングが選んだ代表商品「オルヨンピック」と、オリーブベターのカスタマイズ型深掘り商品「ベターピック」をともに展開する。オリーブベターでは具体的な摂取ルーティンも提案し、顧客が実践方法を簡単に確認できるようにした。

プロモーション期間中、オンラインモールでは毎日新しい商品を特別割引価格で紹介する「今日のブランド特価」「スペシャル・オトゥク」と、メンバーシップ専用の割引クーポンを提供する。23日から26日までは購入金額に応じて、最大8種類の商品が入った「オリーブキット」を先着順で贈呈する。

オフラインでは「オリーブヤングN聖水」でポップアップを運営する。「より健康的な自分だけの夏レシピを探す海辺」をコンセプトに、顧客が自ら選んだ組み合わせの健康スナックを味わいながら、ウェルネスルーティンを体験できるよう構成した。

8月1日からは10日間、オフィス街と20～30代が多い商圏を中心に「よく食べる応援トラック」を運営し、顧客体験の機会を広げる。

オリーブヤング関係者は「ウェルネス初心者から中・高関与層まで、誰もが日常でウェルネスを簡単に実践できるよう今回のプロモーションを企画した。オリーブヤングならではのキュレーション力を基盤に、韓国国内のウェルネス市場の裾野を広げていく」と話した。

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