真冬の寒さも吹き飛ばす熱気…ソウル・聖水洞にファッション＆ビューティーの最新ポップアップ登場

【01月14日 KOREA WAVE】氷点下の寒波が続く中でも、ソウル市城東区（ソンドング）聖水洞（ソンスドン）は「ポップアップストアの聖地」としての賑わいを見せている。新年を迎え、多彩なファッション・ビューティーブランドによる注目のポップアップイベントが続々と展開されている。

ABCマートはアディダスと提携し、昨年12月24日から1月18日までの期間限定でポップアップを開催中。会場は「冬のキャンプ」をテーマに、木造ロッジ風の温もりある空間で構成。アディダスの2025年秋冬（FW）シーズン新作や主力商品、限定コレクションなどが展示されている。

また、ABCマートは3月に予定される大型店舗「グランドステージ」のオープンに先立ち、顧客との接点を拡大することを目的にこのポップアップを企画。フォトブースや外れなしのガチャ型ラッキードロー、ホッカイロDIYキットなど、ブランド体験型のイベントも用意されている。

2階では人気セールイベント「ブラックABCデー」も継続開催。5000ウォンから5万ウォン台まで、お得な価格でアウトレット商品を購入できる。

フランス発のビューティーブランド「シャルラン・ド・パリ」は、12月31日から1月11日まで、無人商店街「ムシンサビューティースペース」でポップアップを展開中。「肌のためのプライベートティータイム」をテーマに、ミントとゴールドを基調としたガーデンパーティー風の内装が特徴だ。

同ブランドは韓国内の主要百貨店に展開し、アンプル・クリーム・マスクパック・クッションなどで知られる。年末年始の疲れを癒やし、新たなスタートへの準備をサポートする「休息の場」として体験スペースを設けた。

事前または当日の予約で入場すると、ウェルカムギフトの贈呈や、肌悩みに応じたクッション製品の提案が受けられる。さらにガチャ形式のイベントでは、1等に20万ウォン相当のビューティーデバイス「ハイフ・ウルトラ」が進呈される。購入金額に応じた多様な特典も用意。

韓国発のファッションブランド「マルディ・メクルディ」は、昨年12月10日から開催していたポップアップの会期を1月29日まで延長。予約不要で自由に訪れることができ、スクラッチショッピングクーポンや購入金額に応じたエコバッグ、パディングバッグなどのノベルティが配布されている。すべての購入者には再利用可能なホッカイロも提供。

同ブランドは昨年10月、Netflixドラマ『自白の代価』に出演し人気上昇中の女優キム・ゴウンと共に2025年秋冬コレクションを発表。大胆なフラワーパターンがシグネチャーで、日本・香港・台湾市場への進出も進めるなど、K-ファッションの存在感を高めている。

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