【4月17日 CNS】清明節（せいめいせつ）の連休中、中国の文化・観光市場が大きな盛り上がりを見せた。

　文化・観光部のデータセンターの推計によると、清明節3連休の国内旅行者数は延べ1億2600万人で、前年同期比6.3％増。国内旅行による消費額は575億4900万元（約1兆1240億円）で、前年比6.7％増となった。

　このデータは、中国の消費市場が依然として非常に強靭であり、さらに成長の可能性を秘めていることを示している。休暇による経済効果と文化・観光の融合による新たな消費スタイルが内需を後押しし、経済の安定成長に新たなエネルギーをもたらしている。

　旅行者数と消費額の「二重成長」の背後では、清明節期間の文化・観光市場における構造的な変化も注目される。

■消費市場の強さは供給側のイノベーションから

　関連プラットフォームのデータによれば、清明節期間中のスポーツイベントや音楽コンサートに関連する旅行の検索数が前年比48％も急増し、一部の人気のある教育旅行商品は出発の20日前にはすでに完売となっていた。

　各地でも、文化を核とした新しい観光体験の提供に取り組み、消費スタイルの再構築を図っている。たとえば、四川省（Sichuan）の成都市（Chengdu）・眉山市（Meishan）・雅安市（Ya’an）の三都市は「蘇東坡の詩『蘇堤の春暁』になぞらえて四川を旅する」キャンペーンを実施。国家大劇院が四川で公演を行う機会に合わせ、「観劇＋観光」を融合させ、三蘇祠（蘇東坡の祖先を祀る祠）や瓦屋山などの人気スポットの集客力を高めた。

　また、季節に合わせて花見や登山などの「春を感じる」体験型アクティビティが人気を集めた。河南省（Henan）の雲台山では、伝統文化ファンたちが古風な衣装に身を包み、緑が芽吹く山道や咲き誇る花の間を散策。北京市内の各公園や郊外の観光地では、漢服を着て園内を歩いたり、灯籠を川に流して祈願したり、伝統工芸の体験イベントなども開催された。

■テーマパークやIPコンテンツが消費回復を牽引

　ディズニーランド（Disney Land）は人気キャラクターの力を活かして「夢の王国」を演出し、ユニバーサル・スタジオ（Universal Studios）は映画とテクノロジーを融合した迫力あるアトラクションを提供。こうしたテーマパークのチケット予約数は急増し、あるプラットフォームでは直近1週間の予約数が前年比で約50％増加した。

　また、「百畝の森のお祭り」や「春のカーニバル」などのイベントも、「IP（知的財産権）の活性化＋没入型体験」の形で消費体験を再設計している。鄭州市（Zhenghzou）の「銀基国際観光リゾート」は、「動物＋体験＋高品質サービス」を組み合わせた独自モデルで、清明連休中に延べ16万2100人の観光客を迎え、前年比6.59％増を記録した。

　さらに、4月2日には上海レゴランドリゾート（Legoland Shanghai Resort）が正式にチケット価格を発表し、国内初の開園が近づいていることが明らかになった。中国の巨大市場には消費の高度化への潜在力があり、質の高い文化・エンタメ体験への需要が高まっていることから、多くの外資系ブランドも中国の「ハピネス経済」に注力している。

■政策支援が消費回復を下支え

　文化・観光部は、「花をテーマにした農村観光ルート」を32件選定し、南北各地の花の名所を繋いだ。江蘇省（Jiangsu）では「古い家電の買い替え補助」や映画鑑賞券の配布などで消費意欲を喚起。江西省（Jiangxi）は「雲上観光カード」の統合発行や、多様なニーズに対応する優遇政策を展開した。

　また、天津市（Tianjin）の浜海新区、浙江省（Zhejiang）温州市（Wenzhou）、青海省（Qinghai）の西寧市（Xining）などでは文旅消費券を発行。「政府補助＋企業の割引」という形で、消費を効果的に引き出した。

　さらに、人に寄り添った行政対応も、休日の街に温かみを与え、消費の活性化に一役買っている。たとえば、山東省臨沂市や威海市では、清明節の期間中に軽微な交通違反への罰則を一時的に免除する措置を導入した。

　これらの取り組みは、消費促進のための政策手段が継続的に進化していることを示している。政府は2025年の政府活動報告でも、「消費能力の向上、質の高い供給の拡充、消費環境の改善」のための具体策を打ち出し、多様化・差別化した消費の可能性を開放し、消費の高度化を進めていくと明言している。

　政策の後押しが続くなかで、より強靭な「政策―市場―生活」の協調システムが形成されつつある。それは制度のイノベーションによって14億人の消費ポテンシャルを解放し、同時に人びとの「より良い暮らし」へのニーズに応える供給力の強化でもある。(c)CNS-三里河中国経済観察/JCM/AFPBB News