【1月12日 CNS】マクドナルド（McDonald）は猛進を開始した。先日、マクドナルドは最新の成長計画を発表した。それによると、2027年末までに5万店舗に拡大することを目指し、マクドナルド誕生以来最大の成長期を迎えることになる。マクドナルドは拡大に注力しており、中国市場はその先頭を切っている。今年11月、マクドナルドは全世界で金拱門（中国）有限公司の株を買い増すと同時に、マクドナルド中国が2028年に1万店舗の目標を達成するために前進していると重ねて表明した。それ以前に、マクドナルドは今年、全世界で1900店舗を新規出店すると発表し、そのうち900店舗以上が中国への新規出店を計画しているという。業界関係者によると、マクドナルドの高速拡大は現在の市場競争環境と発展傾向と一定の関連性があるのだという。現在、相当規模の洋風ファストフードブランドとマクドナルドに及ばない中堅同業者も店舗を急速に拡大しているため、中国市場に賭け、マクドナルドの全世界の業績の成長を安定させることが鍵となっている。

　マクドナルドの拡大戦略において、中国市場は非常に重要な位置を占めている。マクドナルドはグローバル市場で急速に猛進しているが、マクドナルド中国の速度も見逃せない。

　マクドナルドが中国市場にこれほど力を入れる理由は、この地域の潜在的なポテンシャルと関連がある。マクドナルド中国のCEO、張家茵（Zhang Jiayin）氏は第6回中国国際輸入博覧会（輸入博、CIIE）期間中（2023年11月5日－10日）のインタビューで、中国の都市化プロセスは今後5年間でさらに加速し、新規都市人口はオーストラリア市場を二つ作り出すに等しいと述べた。これは、マクドナルドのビジネスモデルにとって、より広範な発展の余地を意味している。現在、マクドナルド中国はマクドナルドにとって世界第二の市場であり、最も急速に発展している市場でもある。金拱門の未来の5年計画では、2028年までに1万店舗の規模に拡大させる予定だという。これは、9時間ごとに1店舗が新規開店することを意味している。

　確かに、9時間ごとに新店舗を出店するのは容易なことではないが、これはマクドナルドにとって大きな機会でもある。

　世界的に有名な光ファイバー製造会社のIPGフォトニクス（IPG Photonics）中国チーフエコノミスト、柏文喜（Bai Wenxi）氏は、マクドナルドはビッグデータやAIなどの技術を活用し、運営効率とマーケティング効果を向上させ、ブランドイメージと評判づくりに注力すべきだと述べている。

　さらに、金融評論家の張雪峰（Zhang Xuefeng）氏は、中国市場については、マクドナルドは地元の消費者のニーズと習慣を考慮し、地元のサプライヤーやパートナーとの長期的な協力関係を築く必要があると指摘している。(c)CNS/JCM/AFPBB News