■バービーにファービー

　米玩具大手マテル（Mattel）のバービー（Barbie）人形は1960年代から続く超ロングラン商品だが、専門家はこの夏大ヒットしている映画『バービー』もノスタルジアブームの一つの兆候だとみている。

　ハスブロは先月、発売25周年を記念してファービーを復活させた。四半世紀前のオリジナル版は、発売から3年で4000万個以上を売り上げたヒット商品だった。

「ファービーが持つノスタルジアパワーを生かしながら、アルファ世代（2010～20年代生まれ）にも受ける物を提供し、この新バージョンでも同じ興奮を呼び起こしたい」と同社は意気込んでいる。

　クリス・コックス（Chris Cocks）CEOは「ファービーはすでに売れ筋商品になっている。初回出荷分は72時間足らずで完売した」と述べた。

　GWIのスミス氏は、『ライオン・キング（The Lion King）』や『リトル・マーメイド（The Little Mermaid）』のような映画のスピンオフや続編、リブート作品にも、ノスタルジアを求める同じ動きが見いだせると話している。「認知度の高いイメージの方が、人を夢中にさせやすい。しかも新たな知的財産を生み出すよりも費用対効果が高い」

　マクドナルドは、さらに別の懐かしいキャラクターの復活準備を進めている。1986～92年に広告に登場したエイリアンの「コスマック（CosMc）」で、来年にはコスマックをコンセプトにしたレストランを試験的にオープンする計画だ。(c)AFP/Elodie MAZEIN