【4月25日 東方新報】中国で高級ブランド品の売り上げが回復している。今年に入って厳格な新型コロナウイルス対策が緩和され、消費が活発化した象徴といえる。

「中国最大のぜいたく百貨店」といわれる北京SKPには連日、多くの女性客らが訪れている。SKPは英国のデータ会社による「世界のラグジュアリー百貨店の1平方フィート（0.09平方メートル）あたりの売上高トップ20」で2位にランクインしている。店頭に並ぶ海外ブランドのバッグやネックレス、宝飾品などが次々と売れている。

　価格は値上がり傾向だが、それでも消費は止まらない。ある女性は「2年前に7400元（約14万3857円）で買ったルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）のショルダーバッグを転売して、3000元（約5万8320円）の利益が出ました。最近買った4900元（約9万5256円）のヴィトンのバッグは、もう7300元（約14万1913円）に値上がりしていますよ。ぜいたく品は『おしゃれな資産』ですね」と話す。

　フランスの高級ブランド大手LVMHは4月12日、今年の第1四半期決算で売上高が予想を大幅に上回ったと発表。中国における消費の急回復が寄与しており、「中国が今年の成長の原動力になる」と見通しを示した。

　中国のコンサルティング機関・要客研究所の「中国ぜいたく品リポート2022」によると、2022年の中国の高級品売上高は9560億元（約18兆5848億円）。前年比4％減にとどまったが、それでも世界の高級品市場の38％を締めている。中国の高級品市場はコロナ禍以前の2019年には1兆419億元（約20兆2547億円）に達した「実績」があり、世界中の高級ブランド企業が中国での市場拡大を狙っている。中国の消費が回復する期待から、LVMHやエルメス（Hermes）、ティファニー（Tiffany）、プラダ（Prada）といった世界のラグジュアリー大手の株価を押し上げる効果も生んでいる。

　中国南部の海南省（Hainan）で4月11～15日に開かれた「中国国際消費品博覧会」では海外を中心に3100ブランドが参加した。ロンドンを本拠地とするPWCコンサルティング（PwC）は会場でリポートを発表し、「中国は消費者が膨大で、収入は絶えず上昇しており、デジタル経済のインフラで世界をリードしている。海外ブランドにとって巨大な吸引力を持っている」と指摘。世界中のブランドが中国市場に浸透しようとしている。(c)東方新報/AFPBB News