【7月10日 CNS】中国では近年、国産ブランド商品が若者たちの生活に浸透している。化粧品では瑪麗黛佳（Marie Dalgar）のマスカラ、花西子（Florasis）のパウダー、完美日記（Perfect Diary）のリップグロスなどが人気となり、スマートフォンは華為技術（ファーウェイ、Huawei）や小米科技（シャオミ、Xiaomi）、家電製品は美的集団（Midea）や海爾（ハイアール、Haier）、格力電器（Gree Electric）、九陽（Joyoung）などが愛用されている。

　中国で「国貨（国産品ブランド）」と言えば「安い」「外国製より劣る」といったイメージがあったが、新興ブランドは「新国貨」と呼ばれ、各地で人気が高まっている。今年上半期、杭州市（Hangzhou）の武林銀泰（Yintai）百貨店では、スポーツ用品の新国産ブランドの売り上げが前年同期に比べ500ポイント増加した。中国最大級のスポーツアパレルブランドの李寧（Lining）は前年同期の6倍の売り上げとなった。

　中国の伝統的要素と新しい感性を取り入れた新国産ブランドは、「Z世代」と呼ばれる16〜25歳の消費者層にとって魅力となっている。白酒メーカーの瀘州老窖（Luzhou Laojiao）が香水を販売し、漢方薬の老舗の同仁堂（Tongrentang）がキャラメル風味のボディーソープやコーヒー味の歯磨き粉を作るなど、伝統ブランドも若者をターゲットにした新製品を開発してネット上の人気商品となっている。

　経済学者の莫遠明（Mo Yuanming）氏は「中国の継続した経済成長と国民の自信の高まりが、新しい国産ブランド誕生の土壌となっている」と分析している。(c)CNS-工人日報/JCM/AFPBB News