【3月28日 MODE PRESS WATCH】アパレル大手「ユニクロ(UNIQLO)」が、東京・渋谷駅の東急東横線跡地に「UT」期間限定ショップ「UT POP-UP!TYO」をオープンした。

 「ユニクロ」のグラフィックTシャツライン「UT」を取り扱う期間限定のショップ「UT POP-UP!TYO」が東横線渋谷駅跡地「SHIBUYA ekiato」にオープンした。「SHIBUYA ekiato」の一般利用としては初のイベントで、4月7日まで開催される。駅の名残を残す200坪の巨大な敷地に1000種類以上・1万2000枚ものTシャツが展示・販売され、パリの老舗パティスリー「ラデュレ(Ladurée)」やピクサー(Pixar)などとコラボした100種類の新作Tシャツが先行発売される。また今回のオープンに合わせてスマートフォン向け動画撮影アプリ「UT CAMERA」もリリース。「UT CAMERA」で動画を撮影すると自動的にループ動画が生成され、「UT」のオフィシャルサイトに投稿したり、ツイッター(Twitter)やフェイスブック(Facebook)で友人とシェアできる。

 今回渋谷で展開された限定ショップは、今後世界の各都市で開催を予定している。「UT」を手がけたクリエイティブディレクターの佐藤可士和(Kashiwa Sato)氏は「今回ekiatoという今しか使えない会場を利用した。ロンドン、ニューヨーク、パリでもその土地ならではの方法で展開していきたい」と語った。「UT」事業チームリーダーの松沼礼氏も「Tシャツは自分を表現するコミュニケーションツール。UTを着て楽しんで友人とシェアしたり会話をしてほしい。短い期間だがUTの楽しさを体感してもらえれば」と話した。(c)MODE PRESS