【5月8日 MODE PRESS】女子心をくすぐるパッケージと香りで、ボディソープからキャンドルにいたるまでライフスタイルを彩る様々なアイテムを展開する「MOR（モア）」。1998年にインテリア会社を営むディオン・セントモア（Deon St・Mor）とヴィジュアルマーチャンダイザーとして活躍していたディアナ・バーマス（Dianna Burmas）のふたりが立ち上げたブランドは、いまや地元オーストラリアのみならず世界各国で展開されている。日本でも、07年の上陸以来、「かわいい」を好む日本人女性たちの心をつかみ、自分用に、お洒落なギフト用にと、確実にファンを増やしてきた。新作「エンポリアム」シリーズ初のフレグランスの発売（4月18日）に先駆け、日本の市場調査も兼ねて来日したディオン氏にブランドや今後の展開について話を聞いた。

■旅から得たインスピレーションを形に
　
　新作フレグランスは、本のようなボックスとタッセルが着いたボトルが特徴。そのほかにも、ティーカップを模したキャンドル、繊細な色使いやプリントなどの印象に残るデザイン、そしてそのデザインにマッチした表情豊かな香りが特徴のMORのアイテムたち。それらの主なインスピレーションは“旅”がきっかけになっている。「いろいろな国へ旅し、人々や食事、建築などそれぞれの国の文化からインスピレーションを得ています。例えば『シノワズリ』シリーズは中国、『ドルチェ』シリーズはイタリアをイメージしたものです。『エンポリアム』は特定の国ではなく、アイテムごとに違うものから作りだした“マルチ文化”のようなシリーズです」と語る。

　デザインと香りの決め方については、「素晴らしいものに出会い、 ストーリーやデザインをふくらませて香りに広げることもあれば、フレグランスハウスや調香師が提案してくれる香りからデザインを展開していくこともあります」とディオン氏。フレグランスハウスが年に4回、トレンドの香りをプレゼンしてくれ、その中から良いものを選んで使っている。

■日本や日本人女性に持つイメージは・・・
　
　数ある旅先の中でも、ディオン氏にとって日本は大好きな国のひとつ。「日本はエネルギーがある国。街を歩いているだけでも、今回のように桜をはじめ、ショップ、デジタル広告、建築など様々なものからインスピレーションを得ることができます。小さなものひとつとっても、日本のものには西洋諸国ともアジアとも違う、特有のエッジやクールさがあります」とその魅力を語る。

　ブランドにとって重要なマーケットである日本市場のリサーチから、日本人女性について「商品に対して受身でシャイな面があります。テイストも、ライトで小さく、キュートでかわいいものを好むため、MORのシリーズの中でもピンクを基調とした『リトルラグジュアリーズ』シリーズが人気」と分析する。「西洋の女性には、もう少し主張が強く賑やかなものが売れるのです」

■今後の展開について

　スキンケアに時間とお金をかける男性が増加しつつある市場の動きを踏まえ、メンズラインの展開を尋ねると「展開は考えていません」ときっぱり。「私はいくつかMORの製品を使っていますが、基本的に男性は女性と比べて自分の身なりへの関心が薄く、必要ないと思います。ケアする男性が増えているのは事実ですが、MORはフェミニンさを前面に出してきているブランドなので、これからメンズ向けを作るのは実際難しいでしょうね」と語る。

　さまざまなブランドが取り組む“コラボレーション”については前向きな考えだ。「ファッションブランドやアルコールブランド、アーティストなど、さまざまなブランドからアプローチをうけています。コラボレーションは、ブランド同士のフィット感やタイミングが重要。いいコラボレーションができれば楽しく、効果的でしょう」とMORにぴったりなブランドを模索中だと明かした。【鈴木奈央】(c)MODE PRESS

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