【10月18日 MODE PRESS】ファッションのお祭り「SHIBUYA FASHION FESTIVAL（シブヤ ファッションフェスティバル）」が10月21日（金）、渋谷区を中心とした界隈で開催される。10月16日から22日まで開かれている東京コレクション会期中に、“渋谷”という「街」を巻き込みファッションを表現する。今回の仕掛け人でもあるアッシュ・ぺー・フランス（PR01. エグゼクティブディレクター）の松井智則（Tomonori Matsui）氏に話を聞いた。

■街を通してファッションを表現

　アッシュ・ぺー・フランス（H.P.FRANCE）が長年注力してきた「ルームス（rooms）」を基盤に、2010年3月に進化させたカタチでファッションイベント「ルームスリンク（roomsLINK）」をスタートさせた。約7000人以上の来場者で海外の主要バイヤーたちも来てくれた。

　PR01.では常に30から40ブランドのPRをしているが、リーマンショック以降、ブランドビジネスの在り方がそれまでに比べても大きく変化した。地道に展示会だけやっていても、ビジネスが難しくなった。デザイナーは発信するだけでは戦えない時代になってきた。そもそも東京のファッションウィークが他の都市に比べても世界で定着していないので、海外からのバイヤーもなかなか来ない。どうやったら、海外からも人が呼び込めて、日本の景気も持ち直すのか、そしてなによりも肝心なことは街の人をどうやって活気づけようか、いろいろと考えた。その結果、自分たちの世代で自分たちのファッションウィーク、お祭りをやることがおもしろいと考えた。つまり日本の人たちはもちろん世界に対して、「今も昔も変わらない“TOKYO”」を発信するための方法が今回のシブヤ ファッションフェスティバルだった。

　最近では韓国やシンガポールをはじめ、アジア諸国が積極的にファッションに取り組んでいるが、現実問題、伸び悩んでいるように思う。ここはやはり「東京」がアジアを引っ張っていくべきだと感じていた。潜在的に東京のポテンシャルは世界的に見ても高いので、アジアを牽引していくべきだと思う。

■ジャンルの壁を超え、100年続くお祭り目指す


　ファッション業界の閉塞感や、がんばっているのになかなか結果がでないデザイナーやブランドを長年見続けていると、小さな世界だけでファッションを切り盛りする限界を感じていた。今は、バイヤーや編集者、ジャーナリスト、スタイリストにモデル、そういったいわゆる業界人と並んでブロガーをはじめ、世の中全般の街のひとたちが年々おしゃれの感度が高くなっている。業界の人だからとか、編集だとかバイヤーだとか、一般のひとだとか、そもそもの壁がファッションには必要ないと感じる。渋谷という街でひと括りにすれば、すべてのジャンルの人を巻き込んでファッションを盛り上げられると思った。業界内の「B to B」では世界に発信できない。「B to B&C」に向けることで、より強固な東京を発信できると思う。この「シブヤ ファッションフェスティバル」は、100年続くようなお祭りにしたい。大げさかも知れないが、そういう気持ちで始めるつもり。すでに他の地域でもやって欲しいという声もあるので、それがどんどん広がっていけば、本当の意味で東京にファッションウィークができるかもしれない。

　21日当日は、トウキョウ ファッションフィルムで5時間イベントをライブ中継する。イベントMCを務めるきゃりーぱみゅぱみゅ（Kyary Pamyu Pamyu）をはじめ、タレントやモデルたちも街にでて、盛り上げる様子もライブ中継する。お客さんにとっては、街に出るきっかけができるし、もちろん、店にとっても売上につながる。街を通して、ファッションを表現する恰好の一日になってほしい。【岩田奈那】(c)MODE PRESS

【関連情報】
◆シブヤ ファッションフェスティバル公式サイト＜外部サイト＞
◆トウキョウ ファッションフィルム公式サイト＜外部サイト＞