【1月6日 MODE PRESS】「マーク ジェイコブス 青山（MARC JACOBS AOYAMA）」で5日、写真集「THE MEN AND WOMEN OF MARC JACOBS」を先着80名の顧客にプレゼントするスペシャルイベントが開催された。

　マーク ジェイコブスのチャリティ・ヌードTシャツシリーズを撮影したことでも知られる写真家ブライアン・ボウエン・スミス（Brian Bowen Smith）が撮影を担当した今回の写真集は、同社で働くスタッフ約150人以上の個性豊かなポートレートが収められている。日本での発売に先駆けて開催されたスペシャルイベントには、早朝より長蛇の列ができた。

■ツイッターやフェイスブックで告知

　寒空の下、熱気漂う雰囲気の中イベントはスタート。集まった人々の大半は、開催前日にマーク ジェイコブスの公式ツイッター（Twitter）やフェイスブック（Facebook）上で告知された情報をキャッチした顧客らだった。わずか1日弱の告知期間だったにもかかわらず、スタートと同時に定員の80名に達した。

　先頭に並んだ都内のファッション専門学校に通う台湾人留学生の女性は「台湾に住む妹がツイッターでイベント情報を発見し、教えてくれた。マー ク ジェイコブスが大好きなので、朝から張り切って並びました」と語る。「ツイッターで知りました。フォローしている人たち同士で『行く？』と盛り上がった」と言うのは20代の男子学生。

　この反響を受けて「今回は特に告知期間が短かったが、まさかこんなに人が集まってくれるとは思いもしなかった。SNSやインターネットの影響がこのような形で浮き彫りになるとは・・・スタッフ全員が驚いています」とマーク ジェイコブス ジャパンPRの高岡英里子（Eriko Takaoka）さん。

　今回のマーク ジェイコブスの試みは、まさに時代を象徴する貴重な一例となった。最近では日常的に口にされるようになったSNSやオンライン上の情報配信とその効果測定について、さらにはメディアとブランドの役割と関係性など、多くの課題を日本のファッション界に投げかけた。【岩田奈那】(c)MODE PRESS

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