【10月1日 senken h】今年2月に東京・原宿にオープンした「ボディワイルド（BODY WILD）」の旗艦店「ボディワイルドアンダーウェイブ（BODY WILD Under wave）」。「エンジョイ！アンダー」をキャッチフレーズに、100色の成型ボクサーパンツや、組み合わせ100万通りのカスタムパンツ、アーティストのコラボ商品など、さまざまな仕掛けでアンダーウエアを楽しむライフスタイルを応援する。

　来店客の年代は幅広い。キャットストリートという場所柄もあり、10～20代が約半数と多いものの、30代が3割、40代も2割を占める。商品構成はメンズが中心だが、ギフト需要が多く女性客やカップル比率も高い。リピーターもつき、毎月来店して新作をチェックする人もいるのだとか。

　アーティストとのコラボ商品も続々と登場している。1〜2週間ごとに新しいコラボ商品が店頭に並び、年間100以上のデザインを配信。作品はアンダーウエアとして商品化されるだけでなくインテリアにも使われ、店内を楽しく彩っている。

　アンダーウエアを通じたコミュニケーションの場としても活用している。フリーペーパー『アンダー』の配布や、ツイッターでの情報発信のほか、メール会員には新作入荷やお得な情報を流している。「常に人が集まる店にしたい」と、イベントの開催頻度も高い。

　ボディワイルドは今秋、東京と大阪に新店がオープンする。カスタマイズパンツをウェブでオーダーできるサービスを始める予定もあり、消費者との接点作りをさらに広げていく。（c）senken h

【ショップ情報】
住所：東京都渋谷区神宮前6の14の5
TEL：03・3409・6891
営業時間：11：30～20：00　月曜休

【関連情報】
◆特集：senken h 106