【9月21日 MODE PRESS】ステラ マッカートニー（Stella McCartney）は今秋より初となるキッズライン「STELLA MCCARTNEY KIDS」の展開をスタートする。デビューとなる10年ホリデイコレクションは11月初旬より販売予定だ。

　0歳～12歳の男児、女児向けの同コレクションは11月のホリディ、2月のスプリングサマー、5月のハイサマー、そして8月のオータム・ウインターの年4回展開を計画している。

　商品はステラ マッカートニー直営店で販売。東京をはじめ、ロンドン、ニューヨーク、ロサンゼルス、パリ、ミラノ、香港、ドバイ、クエートなどの世界中のブティックで取り扱う。さらに、公式サイト（www.stellamccartneykids.com）でも、オンラインショッピングが可能。商品は世界約200か国に向けて発送される予定だ。

　アイテムはオーガニックコットンのオールインワンやフローラルプリントドレスやキルトジャケット、Pコート、レインブーツなど。上質な素材を使用し、機能製にもこだわった。価格帯は、ベイビーTシャツで19ユーロ、コートで150ユーロを想定。各アイテムにはすべて“イングリッド”や “アルドー”“サム”“タミー”といった子供の名前がつけられる。

　広告キャンペーンには、フェイスブックやツイッターなどのソーシャルメディアを活用。iPhoneアプリケーションも立ち上がる予定だ。撮影 は、フォトグラファーのライアン マクギンリー（Ryan McGinley）が担当した。

　ステラは「子どもを持つ親がたくさんチーム内で働いているブランドとして、デザイン性が高く、楽しく、機能性に優れ、そして手頃なキッズウエア を作りたいと思いました。タイムレスな子供服は高級ブランドのもの、ということに納得がいかなかったのです。両親と子どもや叔父母、友人など誰に でも手が届くようなキッズウェアを目指しました」とコメント。(c)MODE PRESS

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