【9月14日 senken h】10年春夏にスタートした「ヴーム（vm）」は、「大人が着られるリゾートカジュアル」がコンセプトのユニセックスブランド。リゾートというと夏のイメージが強いが、「1年を通して夏の楽しい気分を感じられるウエアを提案したい」（デザイナーの戸石紗季さん）という。フィンランドの国旗をイメージした3つの青色をブランドカラー、ボーダー柄をブランドアイコンとし、リラックスした雰囲気のウエアを揃える。

　今秋冬の新作は、ゆったりとしたシルエットのピーコートやライナー付きフィールドコートなどアウターが充実。ピーコートの裏地がボーダー柄になっていたり、ブルゾンのファスナーのテープが左右違う色になっていたりと、ところどころに「遊び心」が隠されているのも楽しい。（c）senken h
　
■デザイナー／戸石紗季
　アパレルメーカーでデザイナーアシスタントを経験後、09年10月にヴームの立ち上げに参画。10年春夏シーズンよりデザイナーとして活躍中。

■ アッシュグランプリ
　152社の新興ブランドが2010年7月の「JFWインターナショナル・ファッション・フェア」（JFW-IFF）内のゾーン・クリエーターズビレッジに集結して、注目を集めた。その中で「アッシュグランプリ」に選ばれたのが「ヴーム」。審査員にアッシュブレーン（有力セレクトショップのバイヤーなど）を迎え、将来性のあるブランドを選考した。
＊審査員（敬称略、五十音順）　志鎌　英明　シップス 商品部「エイシクル」バイヤー／高橋　千晶　ジュン｢アダム エ ロペ｣バイヤー／中北　晋史　伊勢丹 リ・スタイルバイヤー／原 清浩　アバハウスインターナショナル メンズ事業部 統括副部長／平形　賢詞　ベイクルーズ

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◆特集：senken h 106