【7月6日 senken h】東京・代官山に、食堂（カフェ）と洋品店（ファッション）、中古品コーナーおよびイベントスペースから成る大型複合ショップ「セドナ」がオープンした。飼い犬の入店も可能なだだっ広いセルフの食堂や、エリアに少ない癖の強いドメスティックブランドが多数集結した洋品店など、代官山ではひときわ異彩を放つ。

　異色なのはそれだけではない。新店ながら店舗の設えは最低限で、ショップの什器の多くは工事現場の足場だし、エアコンもない食堂の壁面は廃材が飾られる。いっけん常識破りに見えるが、そこには20年以上前のオルタナティブな代官山の空気感が漂っている。「ワイヤードカフェ」などを手がけた入川秀人さんが仕掛ける、商業とエコをつなげる“実験”店舗が実を結び、代官山を元気にできるのか、注目が集まる。

　八幡通りのラフェンテ代官山1階に3月にオープンした。セドナ全体のスペースは約700㎡もある。代官山食堂はセルフで、周囲の店舗より安い価格でランチを提供（アジフライ定食730円～）。代官山で働く人はさらに50円引きだ。食堂内にはカジュアルウエアの「サーフ＆ターフ プロダクツ」とプレミアムな中古品コーナー、北欧のビンテージ家具のコーナーも併設。通路を挟んだ向かい側には展示会やパーティー会場として貸し出す催事場も備える。5月にはオープンして2回目となるフリーマーケットも開催した。

　洋品店は、「ホス」や「ライディングハイ」「アクツ・オブ・フェイス」「ハウ・ナチュラル？」「ジャンピン・ジャップ・フラッシュ」など20ブランドが月家賃1ラック4万円を払って出店している。午後11時まで営業していることもあり、平日の売り上げのピークは午後9時頃とか。場所柄お忍びで来店する芸能人も少なくなく、客単価も高い。

　もともとある空間に極力何も施さず、あるものを利用したり借りたりして作り上げたのは、小資本のアパレルの代官山出店のハードルを低くしたり、代官山で働く人に安い値段で食事を提供できるようにするためだ。あまりに一般的になりカドが取れた代官山に再びエッジーな輝きを取り戻したいという思いが背景にある。 (c)senken h

【ショップ情報】
住所：東京都渋谷区猿楽町11の1 La Fuente代官山1F
営業時間：11：30～23：00　無休

【関連情報】
◆代官山で異彩放つ大型の“実験”ショップ／セドナ（1）
◆特集：senken h 104
◆セドナ 公式サイト