【6月15日 senken h】リラックス感を大事にしたリアルクローズで人気を集めるハイカジュアルブランド、アース ミュージック＆エコロジー（earth music&ecology）。10周年を迎えた今年、楽しいイベントや見逃せない記念企画が盛りだくさん。

■限定アイテムも登場するサマーフェアを開催

　スタンダードなトラッドテーストに流行とナチュラル感を取り入れたスタイルを発信する「アース ミュージック＆エコロジー」。日本には92店舗、台湾にも7店舗を展開するなど、その人気はますますヒートアップ。

　「Sweet merrly」をテーマにするこの夏は、夏の弾む心とエコライフを表現したコレクション。ボーダーやドット柄にフリルやギャザーで甘さを加えた「スウィーティッシュマリンスタイル」、ストーンビーズや刺繍をあしらったトップスやルーズなボトムスが気分を盛り上げる「リラックスリゾートスタイル」。ベーシックなアイテムにリボンやフリルをあしらった「リファインドベーシック」、そして地球に優しい素材にグラフィックやプリントをのせたエコアイテム。アースらしいディテールをプラスした4つの異なるテーマで、夏のムードを高めてくれる。

　6月5～7日までの3日間、軽井沢店を除く全店で開催されるサマーフェアでは、メンバーズカードのポイントが2倍になるだけでなく、7000円以上の購入で先着順にルームウエアをプレゼント。さらに5日からは、ヴォルヴィックとユニセフによる「1ℓ for 10ℓ」に賛同したトリプルコラボアイテムが数量限定で発売されるなど、見逃せないスペシャルな企画に。コラボアイテムはTシャツとエコバッグ。アフリカのマリに井戸を堀り、清潔で安全な水を確保するプロジェクトに売上金の一部が寄付され、活動資金に役立てられる。どちらもぜひ手に入れたい素敵なデザインだ。

■届けたいのは、エコなこと　Part1　―　砂漠に木を植えよう！「one tree」プロジェクト

　設立10周年企画として今年2月からスタートした「one tree」プロジェクトは、拡大する砂漠化の進行を止めるための緑化活動。企画に賛同する世界各国から集まったアーティストやデザイナーと毎月1組コラボレーションし、商品を1つ購入することで、日本から一番近いホルチン砂漠に1本の木が植えられるというもの。1年間のプロジェクトを通し、2010年には東京ドーム約5個分にあたる植林を目指している。

　6月1日に発売されるのが、ヨーロッパのトヨタやMTVなどの作品でも知られ、コンセプトを最重視したデザインに定評がある「スタジオ・カンナ」のアイテム。温暖化によって最も被害を受ける生き物たちを、あえてシンプルなグラフィックで描くことで、ストレートにメッセージが伝わるように。7月からはマルタン・マルジェラのコミュニケーション・アートディレクターとして活躍する「ソフィー・トポルコフ」のアイテムも登場予定。

　好きなファッションと、地球に優しいことが結びつく。そんな取り組みにぜひ参加してみて。(c)senken h/text加藤陽美（オフィスハッシュ）

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