【4月20日 MODE PRESS】イタリア発のファッション＆デザイン・バーチャルストア「ユークス（YOOX）」が、4月22日の世界アースデイを機に、初のエコロジープロジェクト「YOOXYGEN（ユークシジェン）」を展開する。「YOOXYGEN」とは、“YOOX”と地球の緑と生態系を守る上でなくてはならない“OXYGEN＝酸素”を掛け合わせた造語だ。

■Eコマースから「ECO-mmerce」へ

　 「YOOXYGEN」では、yoox.comに登場するエコ関連商品に焦点をあてたエコロジーエリアを展開。ファッション、アクセサリー、デザイン、書籍、音楽などの幅広いジャンルに渡り、インターナショナルなエコ関連アイテムをオンラインで販売する。ユークス グループのフェデリコ・マルケッティ（Federico Marchetti）CEOは「ユークスは、e-commerceから“ECO-mmerce”になります」と宣言。

■デザイナー限定コラボ

　ショップページでは、デザイナーとの限定コラボレーションアイテムが登場。キャサリン・ハムネット（Katharine Hamnett）はオーガニックコットン製のスローガンTシャツを展開。カルミナ・カンプス（Carmina Campus）は、ヴェネチアン・ブラインドに使用されていたカラフルな薄いアルミ素材を使用したハンドメイドのクラッチバッグを作製。デザイン分野ではパンドラ・デザイン（Pandora Design）が参加。とうもろこしから抽出された100%生分解性素材のポリマーで作られたエコなパーティにぴったりの楽しいテーブルウェアセット「アペリティーヴォ・ビオ（Aperitivo Bio）」を限定販売する。

■エコアイテムや関連書籍も

　限定アイテムのほかにも、すでにエコ・ファッション推進活動を行っている有名ブランドのアイテムが集合。「ステラ・マッカートニー（Stella McCartney）」のアクセサリーや、ココナッツの繊維とジュートで製作された「カンペール（Camper）」のシューズなどをはじめ、幅広いアイテムを揃えた。また、以前より力を入れていたヴィンテージの服とアクセサリーの販売も継続。新たなリサイクルの形として、今後も一層アイテムのセレクトに念をいれる。

　また、世界的なフォトエージェンシー「マグナム・フォト（Magnum Photos）」の作品を通して自然世界についてのさまざまな視点を紹介するマルチメディアエッセイ「エレメンツ・バイ・マグナム（ELEMENTS by Magnum）」を独占公開。ファイドン（Phaidon）、ステイドル（Steidl）、テムズ＆ハドソン（Thames & Hudson）の出版社3社から、エコロジー関連の書籍のセレクションも紹介する。

■ゴルバチョフ元大統領の環境保護NGO団体をサポート

　ユークスは同ロジェクトを通じ、ミハイル・ゴルバチョフ元ソ連大統領の呼びかけによって誕生した、環境保護NGO団体「グリーンクロス・インターナショナル（Green Cross International）」をサポート。世界31カ国で活動するグリーンクロスは、気候の変化、 水源の安全、責任ある生活スタイルをテーマをテーマにした取り組みを行っている。

■有名ブランドとコラボしたエコマスク！

　「YOOXYGEN」スタートを記念して、「エンポリオ・アルマーニ（Emporio Armani）」「コスチューム・ナショナル（Costume National）」「C.P. Company」とコラボレートし、環境破壊の影響による害を防ぐスペシャルエコマスクを作製。2009年4月22日より、ユークスで商品をオーダーした人に先着順でプレゼントする。

　
　今後も、ユークスは「YOOXYGEN」を第一歩として、企業ポリシーとして環境維持への取り組みを継続。将来的にさらに発展させて行く考えだ。(c)MODE PRESS

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