【ストックホルム/スウェーデン 9日 AFP】スウェーデンのアパレル企業、H＆Mは今年の秋冬イチ押しのコラボレーション企画として掲げている「H＆M×Viktor＆Rolf」の販売を今月スタートさせた。ストックホルム（Stockholm）店では、開店1時間前より長蛇の列ができ、何が何でも今回のコラボレーション商品を購入しようと意気込んだ殺気漂う顧客たちが大勢押し寄せた。

　H＆Mは、過去にシャネルのデザイナーを務めるカール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）やイギリス人デザイナーのステラ・マッカートニー（Stella McCartney）とのコラボレーション企画を現実にしてきた。

　これら2つのコラボレーションは、起用したデザイナーが一般的にも認知度が高かったため当然反響も予想ができた。しかし、今回起用したViktor and Rolfは、ファッション業界ではすでに高い評価を得ているものの、あまり一般的な認知がされていない。にもかかわらず、発売前のプロモーションや告知の段階でかなりの話題性を持ち様々なメディアにおいて取り上げられきた。そのため、過去のコラボレーションと同様、もしくはそれ以上の反響が返ってきているとH＆Mは捉えてる。写真は販売初日、ストックホルム店の様子。(c)AFP/SVEN NACKSTRAND