【8月18日 MODE PRESS WATCH】“しわから自由になると、表情はもっと自由になる”というコンセプトのもと「資生堂(SHISEIDO)」が展開する「表情プロジェクト」。第1弾商品として6月21日に発売した「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S」は、発売から一ヶ月で出荷数68万個を突破した。前年を2倍以上上回る実績で、好調に推移している。

 女性たちを本来の豊かな表情へと解放し、さらに輝き続けることを応援する「表情プロジェクト」は、これまで真木よう子(Yoko Maki)や杏(Anne)ら有名女優を起用したTVCMや特設WEBサイトの開設、WEB動画「EMOJI-GAO CHALLENGE」の公開、体験イベントの実施等、さまざまなコミュニケーション活動を展開してきた。同プロジェクトの第1弾商品として、有効成分純粋レチノールによりしわを改善する「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S」を6月に発売。女性たちのしわの悩みはエイジング世代に限らず、幅広い年代に顕在化していることに着目。ヒアルロン酸を生み出し、水分量を増やすことで柔軟な肌に導き、しわを改善する初めての薬用有効成分を配合した医薬部外のリンクルクリームの開発に至った。

 目もとや口もとのしわを改善するという商品特長が支持され、新たな顧客層との接点を拡大。みずみずしい使用感触や心地よい香りも人気を集め、同商品がブランド全体の売上を牽引し、「エリクシール」はスキンケア市場ブランド別金額シェア 10年連続 No. 1を堅持している。先進の肌研究によってしわを改善する薬用クリームを味方につければ、より表情豊かな毎日を送れそう! しわを気にせず思い切り笑っていたいあなたは、話題の商品をぜひ試してみて。

■お問い合わせ先
資生堂インターナショナル/0120-81-4710

■商品概要
・エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S (医薬部外品) 15g
販売名:資生堂 レチノバイタル クリームV
発売:展開中

■関連情報
・資生堂 公式HP:www.shiseido.co.jp/gb/
・「表情プロジェクト」 公式HP:hyojo.shiseido.co.jp
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