【7月9日 MODE PRESS WATCH】「エムシーエム（MCM）」は、2018年秋冬コレクションの広告キャンペーンを発表した。

　ドイツのミュンヘンで1976年に誕生した「エムシーエム」は、米国のラッパー／プロデューサーのリッチ・ザ・キッド（Rich the Kid）と、テクノDJでインスタグラムのライジングスター　シタ・アベラン（Sita Abellan）とコラボレーション。彼らがナビゲートするヒップホップに影響を受け、広告にアバターを登場させ、大胆、自由、創造性とコンテンポラリーなラグジュアリーブランドの世界を表現した。他の世界を旅する二人を見守り、時にはガードする、全身「エムシーエム」に身を包んだアバターも登場する。

　2018年秋冬コレクションのコンセプトをダイナミックに、そして若々しく解釈して表現しているこのキャラクターは、ドイツのスタイル＆カルチャー雑誌「032C」の創設者ヨーク（Joerg）とマリア・コッホ（Maria Koch）が考案。２人は、「エムシーエムのコレクションはヒップホップの影響を受けていて、私たちはそのことを称賛し、更にいくつか未来的なアイデアを加えたいと思った。そこで絶対的な平和のための守護者としてアバターを登場させた」 と述べている。広告ビジュアルは、ドイツ人写真家トーマス・ロア（Thomas Lohr）がベルリンで撮影し、「032C」編集部のマーク・ゲハーリング（Marc Goehring）がスタイリングを手掛けた。

　クリエイティブな才能を継続的にサポートしている同ブランドならではの、次世代のクリエイティビティの台頭を感じさせるキャンペーン。ぜひチェックしてみて。

■関連情報
・エムシーエム　公式HP：www.mcmworldwide.com
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