【8月20日 MODE PRESS WATCH】カジュアルファッションブランド「ギャップ（Gap）」がFALL 2018グローバルキャンペーンを発表した。

　昨年より続くグローバルメッセージ『Meet Me in the Gap（ミート ミー イン ザ ギャップ）』は、伝説的な歌姫シェール（Cher）と現代のHIPHOPシーンを代表するアーティスト、フューチャー（Future）という時代を越えて世界を圧巻する2人のアーティストを迎えたムービーを昨年秋に発表し、大きな話題を生んだ。その下で今秋は「Good Creates Good（Goodは拡がる）」と題し、ミュージシャンや環境活動家、アートキュレーターなどをはじめとする、世界中のさまざまな分野で日々“Good（良いこと）”な活動を広める総勢12名のキャストを迎えキャンペーンを展開する。

　キャンペーンムービーでは、“Good”なことを行い、シェアし、拡げていくというスピリットを表現。ひとりの“Good”が周囲に伝染するように拡がり、いつかその“Good”は自分の元に帰ってくることを描いたムービーを通じ、ブランドの持つポジティブでオプティミスティックな世界観を、シーズンを通じ発信していく。

　本キャンペーンでは、人や地球にとってより良いプロダクトを作るために「ギャップ」が行なっている取り組み“Gap for Good（ギャップ フォー グット）”にも焦点を当てる。水の使用量を20％以上削減する新しい洗い加工技術「Washwell（ウォッシュウェル）」により生産されたデニムは、ブランドのアイコンとしての強みを感じさせながら、環境に与える影響を配慮した。

　また、2016年にGap Inc.がベター･コットン･イニシアチブ（BCI）のプログラムに参加して以来、「ギャップ」は6,000万ポンド（約2万7,200トン）以上のベターコットンをプロダクトに反映しており、2021年までにブランドで使用するコットン全てを、ベター・コットン（ベター・コットン・イニシアチブの基準を満たしたコットン）、オーガニックコットン、再生コットン、アメリカ産コットンを含む、より持続可能な調達源から仕入れる目標を立てている。

　何気ない日々にポジティブなきっかけを与えてくれるキャンペーン「Good Creates Good」と、そのテーマを体現した2018 FALL最新コレクションに、今後も注目して！

■関連情報
・キャンペーンムービー：https://youtu.be/jrU-gfAHv0c
・Gap　公式HP：www.gap.co.jp
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