■「韓流」に乗る

　ブランド各社にとって韓国の真の魅力は、同国のテレビドラマやポップミュージックのいわゆる「韓流」に乗って、アジアやその周辺まで商品のPRが行き届きやすい点にある。

「韓流」ブームの力は、直近では昨年韓国でヒットし、中国でも大反響を呼んだテレビドラマ「星から来たあなた（My Love from Another Star）」によって改めて証明された。

　ヒロインのチョン・ジヒョン（Jun Ji-Hyun）が履いた「ジミー チュウ（JIMMY CHOO）」の625ドル（約7万5000円）の靴は、アジアの全店で完売。中国では、番組内での使用がうわさされた「イヴ・サンローラン（Yves Saint Laurent）」の口紅も売り切れた。

　ソーシャルメディア上でアジアとその周辺に数百万人のフォロワーを持つスタイルアイコン、ラッパーのG-Dragon（27）は、韓流ブームのシンボル的存在だ。

　G-Dragonのお気に入りアイテムは、「イヴ・サンローラン」のジャケットから「クリスチャン ルブタン（Christian Louboutin）」のスニーカーまで、フォロワーの間でまたたく間に特定され、Kポップアーティストのルックに特化した数十のウェブサイトで共有される。

　今ではG-Dragonは、アジアの都市だけでなく、フランスのパリ（Paris）や英国のロンドン（London）で開かれるファッションショーでもフロントロウの常連となっている。

　また、市場調査会社ユーロモニター（Euromonitor）がまとめた今年5月の報告書によると、韓国のテレビドラマはコスメ業界にとっても、魅力的なマーケティング機会になっているという。