【9月24日 AFP】エルメス（Hermes）は16日、アジア市場に向けた新ライフスタイルブランド「シャン・シャ（Shang Xia）」の1号店を中国・上海にオープンした。急速に拡大する中国市場の開拓は高級ブランドにとっての重要な課題となっている。

■2015年には世界最大に？

　中国の超富裕層の人口は、米国に次ぐ世界第2位。コンサルティング会社のベイン＆カンパニー（Bain & Company）によると、08年度の中国本土でのラグジュアリー製品の売り上げはおよそ86億ドル（約7365億円）。国外での購入額を含めると、200億ドル規模（約1兆7128億円）のマーケットになる。

また、2015年には、中国が世界最大のラグジュアリー商品の購入国になるとコンサルティング会社プライスウォーターハウスクーパース（PricewaterhouseCoopers）は予想する。

■今後の展開に注目

　大規模な中国市場の開拓のために「シャン・シャ」が一体どのような教訓を与えてくれるのか。ファッション関係者や専門家は、その行く手を注意深く見守っている。「シャン・シャ」に隣接したショップをオープンした「ロンシャン（Longchamp）」のジャン・キャスグラン（Jean Cassegrain） マネージング・ディテクターは「とても面白い実験だと思う。いったいどうなるかが楽しみです」とAFPに語る。

　ベイン＆カンパニー上海パートナーのBruno Lannesは「過去2世紀にわたり、ヨーロッパで創立されたブランドは、各地の伝統的な芸術や工芸を活かしたものでした。それと同じ発想が、中国における『シャン・シャ』であると言えます。時とともに、このコンセプトで彼らが成功するかどうかがわかることでしょう」とコメントした。(c)AFP/D'Arcy Doran

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