H＆M×Viktor＆Rolf、世界中に広がる反響とその実態－スウェーデン

【ストックホルム/スウェーデン 13日 AFP】11月9日木曜日、スウェーデンのアパレル企業、H＆M(Hennes and Mauritz)のストックホルム店には、目を輝かせる多くの人が群がった。みんなのお目当ては、H＆Mのコラボシリーズ。今シーズンは、ヴィクター＆ロルフ（Viktor＆Rolf）がデザインを担当しており、一躍注目を浴びている。

■テーマは「愛」

　「愛は儚いけれど、スタイルは永遠： Love comes and goes, but style is forever」というテーマで打ち出した今回のコレクション。顧客たちは、キャットウォークに登場するデザインが格安で買えると聞きつけ、店内は大混乱となった。

■過去2つのコラボ

　2004年11月、H&Mはシャネルとフェンディのデザイナーを努める、カール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）をデザイナーとして招いた。このコラボ企画は、すぐさまヒットを飛ばし、爆発的な売れ行きを記録した。そしてその1年後には、イギリスの有名デザイナー、ステラ・マッカートニー（STELLA McCARTNEY）とコラボしたカジュアルラインを売り出し、安定した成功を収めるようになっていった。

■今回の反響の大きさ

　先週9日の木曜日には、ヨーロッパ、北アメリカ、アジア各地にて今回の注目コラボレーション商品が発売開始となった。

　パリのファッションピープルたちの間では、微妙な反応を予想していた。その一方で、バルセロナ、ベルリン、ミラノからは、コレクション目当てに多くの人がオランダまで訪れたという。予想以上の反響の大きさにH＆M側も周囲のファッション業界の人々も驚かされた。

　H＆M店舗の中でも最大の広さを誇るストックホルム店では開店と同時に、何百もの顧客たちが、警備員に押し分け店内に駆け込んでいった。

■興奮する顧客たち

　「ヴィクター＆ロルフ！もちろん知ってるわよ！ファッション好きなら誰でも知っているはずよ！彼らの作品は本当に素敵！そう思わない？もう何年かしたら、もっと有名になるに違いないわ」ヴィクター＆ロルフのファンの1人である17歳の女性が代表して話してくれた。

　「世界中どこにいたって、今回のコラボは見逃さなかったわよ。トップデザイナーの服がこんなに手頃に買えるなんて、素敵なアイディアだわ」と加えた。

　「素晴らしい反応です。どれぐらいの人がお店に訪れてくれたか、数えられませんでした。まるでクリスマスのようでした。うまく表現することはできないけど、去年と一昨年を彷彿させる成功と言えることは間違いないわね。本当に素晴らしいわ」と、H＆Mのスポークスウーマン、Kristina Stenvinkel氏は話してくれた。

■開店2時間で即完売

　オランダのハーグ店では、前夜、店の前に泊まり込むほどの熱狂的ファンまで現れた。開店同時に店内に飛び込むためだという。

また、特に好調な日にはわずか5分で棚の商品全てがなくなってしまうとのこと。現地のニュースエージェンシー、ANPは報じた。

　バルセロナ市内の店舗においては、開店後2時間で、ヴィクター＆ロルフとのコラボ商品の在庫の内ほとんど全てが完売してしまったという。

　H＆Mスポークスマンは、今回の売れ行きを、「信じられないような成功」と表現した。

■今回のラインナップ

　女性用のラインアップは全部で35品。シルクサテンのドレス、ジーンズ、シックなスーツ、スィートなシャツ、そしてシューズなどが揃っている。
　男性用には同じように、シャツ、ジーンズ、ディナースーツ、スィートなシャツ、シューズなど。ヴィクター＆ロルフがデザインしたアクセサリーラインも今回発売されている。ラブストーリーがテーマだけに、コレクションの多くにはキューピッドをイメージするような、ハートやアロー（弓矢）のモチーフが飾られている。

■今後の動き

　今回のヒットのように、H＆Mはファッション界の大御所をデザイナーとして招き、手頃な価格のコレクションを提供することで成功を収めてきた。しかし、木曜日の発表によると、コラボ企画は今回で見納めになるかもしれない。

　「現段階で、決定することはしない。だが、我々にはまだ、お客を驚かせ続ける使命がある」と、Stenvinkelスポークスウーマンは語った。写真は、フランス・パリのH＆Mの店内。(c)AFP/PIERRE VERDY